Google Cloud Next, WPP y Google Cloud han anunciado una nueva colaboración que redefinirá el marketing mediante la integración de los modelos Gemini de Google con WPP Open, el sistema operativo de marketing inteligente de WPP utilizado por más de 35.000 de sus empleados y adoptado por clientes clave como The Coca-Cola Company, L'Oréal y Nestlé. Al combinar la profunda experiencia de Google en el análisis de datos, la tecnología de IA generativa (gen AI) y la ciberseguridad, con las capacidades integrales de marketing de WPP, la escala creativa global y la comprensión de las marcas de sus clientes, esta asociación pretende impulsar un cambio radical en la eficiencia y la eficacia del marketing. Como parte de la colaboración, las avanzadas herramientas de IA genérica de Google Cloud se utilizarán con los datos de marketing y publicidad propiedad de WPP.

Esto permitirá a los clientes de WPP crear contenidos específicos para marcas y productos utilizando la gen AI, obtener una visión más profunda de su público objetivo, predecir y explicar con precisión la eficacia de los contenidos y optimizar las campañas con procesos adaptativos continuos. Aplicando las décadas de experiencia de WPP al servicio de los clientes empresariales, WPP Open se integra con cualquier cliente, socio o proveedor tecnológico para crear capacidades de marketing optimizadas y automatizadas. La fase inaugural de la asociación se centra en el desarrollo de los siguientes cuatro casos de uso innovadores: Creatividad mejorada con WPP Open Creative Studio: WPP ha integrado la tecnología Gemini 1.5 Pro de Google en Creative Studio, su aplicación gen AI que forma parte de WPP Open y que ayuda en tareas como la redacción de titulares y la conversión de un boceto en una imagen.

La gran ventana contextual de Gemini 1.5 Pro, que le permite ejecutar un millón de tokens de información de forma coherente, permite utilizar más contenido de marca y directrices para las indicaciones, como la paleta de colores de una marca, los tipos de letra, la voz e incluso campañas de marketing anteriores. Esto permite desarrollar interfaces de usuario mucho más ricas y dinámicas, y al comprender mejor la marca, se pueden desarrollar contenidos más creativos y acordes con ella. Optimización más inteligente de los contenidos: WPP ha mejorado su AI Performance Brain?

? un servicio que utiliza la IA para predecir el rendimiento de los contenidos de marketing ? mediante la integración de Gemini 1.5 Pro para mejorar la forma en que el sistema predice el éxito de los contenidos de marketing, incluso antes de la activación de la campaña.

Esta actualización hace que las predicciones sean más rápidas y mucho más precisas, y permite razonar las predicciones, lo que ofrece recomendaciones superiores para mejorar el contenido. Esta potente herramienta tiene el potencial de liberar millones de dólares para que las marcas los reinviertan sólo en las campañas de mejor rendimiento. Narración con IA: WPP está llevando las soluciones de descripción de vídeo al siguiente nivel al ser pionero en la capacidad de transmisión en tiempo real tanto para la descripción como para la narración.

El sistema utiliza Gemini 1.5 Pro para crear automáticamente guiones de narración de vídeo personalizables. A continuación, estos guiones se envían a ElevenLabs, socio de WPP, que genera una voz realista para la narración. Este proceso hace que la creación del vídeo sea más rápida y eficaz, y permite darle un toque personalizado.

Representación hiperrealista de productos: WPP está redefiniendo la representación de productos utilizando gen AI para crear mejores imágenes de productos. Este sistema utiliza los formatos de archivo Gemini 1.5 Pro y Universal Scene Description 3D no sólo para comprender las directrices de estilo de una marca (logotipos, fuentes, colores, etc.), sino también para incorporar la forma, el diseño y el envase reales del producto. El resultado es una imagen de producto detallada en 3D y acorde con la marca, perfecta para marketing y publicidad.