El mayor proveedor mundial de búsquedas y vídeos hizo una fortuna en los dos últimos años, ya que la pandemia obligó a un mayor número de tiendas y personas a conectarse a Internet. Pero superar esas ventas está resultando difícil en lo que va de año, ya que la guerra, el aumento de la inflación y la escasez de productos hacen que los anunciantes se deshagan de las campañas de marketing, según los analistas.

La directora financiera de Alphabet, Ruth Porat, dijo que era demasiado pronto para predecir cuándo podrían repuntar las ventas ralentizadas por la guerra y advirtió que el fortalecimiento del dólar estadounidense perjudicaría aún más las ventas en el trimestre actual.

Las acciones de Alphabet, que han subido casi un 90% en los últimos dos años, cayeron alrededor de un 2,5% tras los resultados a última hora del martes. Habían caído un 3,6% durante la sesión regular.

David Wagner, gestor de carteras de Aptus Capital Advisors, expresó su creciente preocupación por el entorno macro. "Alphabet ha sido vista como una de las empresas más aisladas en el espacio publicitario en relación con sus pares, pero a veces se puede tener la mejor casa en el peor barrio", dijo.

Alphabet dijo que las ventas del primer trimestre ascendieron a 68.010 millones de dólares, un 23% más que el año pasado, pero por debajo de la estimación media de 68.100 millones de dólares entre los analistas financieros rastreados por Refinitiv, su primer fallo desde el cuarto trimestre de 2019.

En particular, las ventas de publicidad en YouTube, de 6.900 millones de dólares, no alcanzaron el objetivo de los analistas de 7.500 millones de dólares, según FactSet.

Porat dijo que la guerra en Ucrania que comenzó durante el trimestre tuvo un "impacto desmesurado" en los ingresos de YouTube porque la compañía detuvo las ventas de anuncios en Rusia y los anunciantes de marcas, particularmente en Europa, retiraron el gasto después de que estallaran los combates.

En general, Google obtuvo el 1% de sus ventas en 2021 de Rusia, dijo Porat.

También informó de la moderación del crecimiento de las ventas a los anunciantes de respuesta directa en YouTube, y añadió que los recortes en las tarifas de las tiendas de aplicaciones para hacer frente a las preocupaciones antimonopolio habían anulado las ganancias en los ingresos por suscripción.

Los "otros" ingresos de Google, que incluyen las ventas de aplicaciones, hardware y suscripciones, fueron de 6.800 millones de dólares, por debajo de las estimaciones de 7.300 millones.

El beneficio trimestral fue de 16.440 millones de dólares, o 24,62 dólares por acción, por debajo de las expectativas de 25,76 dólares por acción.

Alphabet también dijo que su consejo había autorizado 70.000 millones de dólares adicionales en recompra de acciones. Ha recomprado más de 81.000 millones de dólares en acciones en los últimos dos años.

DESPLAZAMIENTO DE LA ANUNCIA

Se espera que Google acapare el 29%, o la cuota principal, del mercado mundial de anuncios en línea, de 602.000 millones de dólares, en 2022, lo que supondrá el duodécimo año consecutivo en el que se sitúa en cabeza, según Insider Intelligence.

Sophie Lund-Yates, analista principal de renta variable de Hargreaves Lansdown, dijo en una nota que el entorno macro podría traer algunos altibajos para Alphabet, aunque la empresa sigue siendo indispensable para los consumidores y los anunciantes.

La semana pasada, Snap Inc. advirtió que la inflación, la escasez de mano de obra y otros retos económicos podrían presionar los ingresos por publicidad.

La empresa matriz de Facebook, Meta Platforms Inc, la segunda mayor plataforma de publicidad en línea, con una cuota prevista del 21,4% del mercado mundial en 2022, presenta sus resultados el miércoles. Sus acciones cayeron un 2,5% el martes tras los resultados de Alphabet.

La creciente competencia de empresas como Amazon.com Inc y TikTok, de ByteDance, también están mermando las ventas de anuncios de Google. Aun así, los minoristas siguen invirtiendo dinero en anuncios y los anunciantes de viajes y entretenimiento están volviendo a aumentar. Además, Google está mejor posicionado que sus rivales para resistir las crisis económicas porque sus herramientas publicitarias suelen ser de las últimas que abandonan los anunciantes, ya que son bien conocidas, fáciles de usar y llegan a más usuarios que las alternativas.

En lo alto de la lista de riesgos a los que se enfrenta la empresa están las numerosas demandas e investigaciones sobre si Google ha incurrido en conductas anticompetitivas a través de su publicidad y otros negocios.

El último escrutinio se ha centrado en su adquisición pendiente de 5.400 millones de dólares del proveedor de servicios de ciberseguridad Mandiant, que el Departamento de Justicia de Estados Unidos está revisando de cerca. Google ha dicho que todavía espera cerrar el acuerdo este año.

Google Cloud, la unidad que contendría a Mandiant, aumentó sus ingresos en el primer trimestre en un 44% en comparación con el año anterior, hasta alcanzar los 5.820 millones de dólares.