El enfoque de la campaña incluirá la rectificación de las agencias de redes multicanal (MCN), los vídeos cortos y el livestreaming, así como la represión de los rumores en Internet, según Sheng Ronghua, subdirector de la Administración del Ciberespacio de China (CAC).

La incorporación de las agencias MCN a la campaña de limpieza pone de manifiesto la creciente preocupación de la CAC por las empresas que están detrás de gran parte de los contenidos virales que se ven en las redes sociales chinas.

En 2020, la consultora de investigación iiMedia Research dijo que en China había más de 28.000 agencias MCN, que suelen gestionar a múltiples influenciadores en línea.

Estos influencers y sus empresas han sido objeto de un gran escrutinio en los últimos meses por cuestiones como la evasión de impuestos.

La celebridad de Internet Viya, cuyo nombre real es Huang Wei, fue multada con 1.340 millones de yuanes (211,1 millones de dólares) el pasado diciembre por ocultar ingresos personales y otros delitos en 2019 y 2020.

Las empresas de MCN están detrás del 40% de todas las cuentas con más de 10 millones de seguidores en las principales plataformas de medios sociales de China, según Zhang Yongjun, un funcionario de la CAC, que dijo que las futuras medidas reguladoras se dirigirían a las empresas de MCN cuyos influencers produzcan contenidos considerados perjudiciales para la sociedad.

"El caos online está ciertamente relacionado con la gestión de la plataforma web, pero también hay un gran grado de correlación con las agencias de MCN.

"Son incluso los originadores de algunos caos", dijo Zhang, quien añadió que algunas agencias incitaban a la confrontación entre los usuarios de los medios sociales, producían material pornográfico blando, exageraban el material de entretenimiento y promovían "valores erróneos" en una amplia gama de campos, entre otras cuestiones.

A continuación, Zhang enumeró las nuevas medidas que se aplicarían a estas empresas, entre las que se incluyen castigos más severos, la prohibición de que produzcan influencers menores de edad y de que publiquen contenidos homogéneos en línea de forma masiva. El regulador también exigió que las agencias de MCN de los influencers aparezcan claramente en sus cuentas y dijo que crearía un canal de información especializado para que los usuarios de las redes sociales "supervisen" a estas empresas.

"Nuestra regulación de las agencias MCN no significa que queramos 'matarlas a palos', sino que esperamos que se dirijan de forma legal y normalizada", dijo Zhang, quien añadió que la CAC publicará pronto normas detalladas para regular la producción de contenidos.

Como resultado de 15 "operaciones especiales" lanzadas por la CAC el año pasado con el fin de crear un ciberespacio que refleje los valores socialistas de China, se eliminaron 1.340 millones de cuentas, 22 millones de piezas de información en línea, así como más de 7.200 transmisiones en vivo y sitios web, dijo el regulador.

En 2021, la CAC también llevó a cabo comprobaciones de los algoritmos de más de 300 empresas de Internet, medios de comunicación, plataformas de comercio electrónico y plataformas de vídeo, y lo describió como una experiencia de aprendizaje que sentó las "bases" para nuevas medidas reguladoras este año.