El gigante de los medios de comunicación lanzará cuatro versiones del programa y las emitirá en sus cadenas de televisión en Estados Unidos, Australia, el Reino Unido y Argentina, y al día siguiente transmitirá los episodios en Paramount+ a nivel mundial, dijo Chris McCarthy, director de contenidos de entretenimiento no guionizado y animación para adultos de Paramount+, en una entrevista antes de su presentación a los inversores el martes.
Los concursantes serán estrellas de telerrealidad de esos países, y el ganador de cada versión competirá en una "Guerra de Mundos" de diez episodios que se emitirá en Paramount+ a nivel mundial a partir de agosto. La serie es un spinoff de un programa que se ha emitido en MTV, propiedad de ViacomCBS, durante 38 temporadas.
ViacomCBS está apostando por que los contenidos baratos que pueden ser localizados para los diferentes mercados le ayudarán a competir en un reto global propio: la carrera de los servicios de streaming estadounidenses para reclamar suscriptores fuera de Estados Unidos, un mercado que se está volviendo más importante a medida que los servicios de streaming maduran.
Los costes de producción de la televisión sin guión son sólo del 10% al 30% de los de una serie con guión, y los programas son más fáciles de localizar para los mercados globales, según McCarthy. Sus rivales de streaming, entre ellos Netflix Inc, han estado presionando en este género en los últimos años.
Para reducir aún más los costes, ViacomCBS producirá las cuatro versiones internacionales de "La guerra de los mundos" -en la que los concursantes compiten por el dinero del premio a través de una serie de rompecabezas y desafíos físicos- y la competición global final en el mismo lugar en Argentina. Los costes de producción son dos tercios de lo que serían si cada uno de los cuatro canales de emisión los produjera de forma independiente, dijo McCarthy.
La competición de realidad ayuda a retener a los espectadores que se suscriben al servicio para ver los deportes en directo, añadió.
"Los deportes en directo y la competición de realidad son realmente el mismo espectador", dijo McCarthy. "Y cuando miramos el coste medio de ese mismo consumidor, es mucho más bajo cuando juntamos esas dos cosas".
ViacomCBS tiene previsto lanzar Paramount+ en 45 mercados para finales de 2022, y está jugando a ponerse al día con sus rivales.
A partir del 17 de noviembre, Paramount+ y Showtime OTT tenían 48 millones de suscriptores globales. HBO y HBO Max, propiedad de AT&T Inc, contaban con un total de 73,8 millones de suscriptores a finales de 2021; Netflix tiene 221,8 millones de suscriptores y Disney+, de Walt Disney Co, 129,8 millones de suscriptores, según las empresas.
Paramount se ha comprometido a invertir 2.000 millones de dólares en contenidos de streaming este año y 5.000 millones de dólares para 2024, una cifra que empequeñece las inversiones de Netflix y Disney+, pero que está en línea con los planes de Comcast Corp para el gasto en contenidos en EE.UU. para su servicio de streaming Peacock en los próximos dos años.
MÁS 'SHORE'
La telerrealidad es un elemento básico en ViacomCBS, tres décadas después de que su cadena de cable MTV creara el género con "The Real World". "El Desafío" fue un spinoff de "El Mundo Real" que originalmente se llamó "El Desafío del Mundo Real/Reglas de la Carretera". Las nuevas temporadas se siguen estrenando en MTV antes de pasar a Paramount+, aunque el último spinoff - "The Challenge: War of the Worlds"- no se emitirá por cable.
Si la estrategia de "El desafío: la guerra de los mundos" tiene éxito, dijo McCarthy, es probable que ViacomCBS la reproduzca con la mayoría de sus series de competición, como el programa de artistas del tatuaje "Ink Master" o el concurso de drag queen "Queen of the Universe".
Dentro del género de la televisión sin guión, las series de competición como "The Challenge" son las que mejor consiguen atraer a los suscriptores en mercados maduros como Estados Unidos y Australia, dijo McCarthy.
En mercados emergentes como México, donde las telenovelas siguen siendo populares en la televisión abierta, las series de "docu-realidad" como "Jersey Shore" y sus spinoffs, como "Acapulco Shore", funcionan bien en la televisión abierta, el cable y el streaming.
La fuerza del "docu-reality" en los mercados emergentes es la razón por la que ViacomCBS está lanzando siete nuevas versiones globales de su franquicia "Shore" en Paramount+ en Argentina, Colombia, Croacia y otros mercados.
Un episodio de la franquicia "Shore" cuesta entre 100.000 y 300.000 dólares, dijo McCarthy, en comparación con los 2,5 millones de dólares a 10 millones de dólares por episodio de un programa con guión, por término medio.
"Si se consigue un programa no guionizado realmente exitoso que sea un éxito arrollador, su economía será enorme porque los costes de producción son muy bajos", dijo el analista de la CFRA Tuna Amobi.
