La expansión internacional es una estrategia de crecimiento clave para la cadena estadounidense de propiedad privada, que se encuentra en medio de un plan de reconversión que también se basa en restaurantes remodelados, menús actualizados y una llamativa campaña de marketing.
Mientras busca expandirse en el extranjero, la empresa ha estado cerrando miles de locales en EE.UU. en medio de una serie de problemas que incluyen una expansión excesiva y descuentos que erosionaron los beneficios de los franquiciados.
Aun así, las ventas comparables globales de Subway aumentaron un 12,1% en el primer trimestre.
Otras empresas también están reforzando su presencia en China, como Starbucks, que planea abrir 3.000 nuevas tiendas allí para 2025.
El acuerdo de Subway con el franquiciado maestro Shanghai Fu-Rui-Shi Corporate Development Co Ltd (FRS) es el mayor de este tipo en la historia de Subway. FRS está financiada por un consorcio de inversores privados entre los que se encuentra Asia Investment Capital.
FRS obtendrá los derechos exclusivos para gestionar y desarrollar todos los locales Subway en China. Los 4.000 nuevos restaurantes multiplicarían por siete la huella actual de Subway allí.
"China es un mercado clave con importantes oportunidades de crecimiento a largo plazo, y estamos deseando llevar la experiencia Subway a aún más clientes en la región", dijo John Chidsey, consejero delegado de Subway, en un comunicado. (Reportaje de Hilary Russ; Edición de Lincoln Feast)
