Build-A-Bear Workshop, Inc. se está expandiendo hacia la moda de diseñador con el lanzamiento de su nueva colección de abrigos de piel sintética de alta costura de ositos de peluche, directamente del equipo de diseño de Build-A-Bear Atelier. Toda la colección exclusiva se puede encontrar en Build-A-Bear Cuddly Couture . La compañía tiene más de 25 años de diseñar atuendos y accesorios populares destinados a que los usen los amigos peludos, y recientemente introdujo una línea de ropa de dormir de tamaño humano en la tienda de pijamas Build-A-Bear.

Sin embargo, ésta es la primera vez que la empresa explora la tendencia de pasarela de moda-FURward de incorporar creativamente materiales de felpa y ositos de peluche en una colección destinada a las personas. Como cabría esperar de una empresa conocida por trastornar la industria de la felpa y ser pionera en el comercio experiencial, no se pasó por alto ningún detalle con esta fantasiosa nueva introducción en el mundo de la alta costura. Esta nueva línea Build-A-Bear prêt-à-porter se confecciona a mano en el Build-A-Bear Atelier con la supervisión de Misty Jackson, Vicepresidenta de Comercialización y Diseño, y cada pieza se concibe como una edición limitada, todas hechas con cariño con piel de oso de peluche de imitación y mucho corazón.

Los diseñadores exploraron texturas suaves con estilos elegantes y utilitarios y sastrería aerodinámica con cada una de las piezas de esta colección especial BEARY que destaca las tendencias de la alta costura. Además, la línea presenta colores en boga, exuberantes pieles de imitación y, lo que es más importante, un guiño a la nostalgia de la infancia. Las primeras predicciones apuntan a que los osos de peluche y la moda peluda estarán de moda la próxima temporada.

Esta expansión de la categoría exclusiva se produce a medida que los adultos y los adolescentes adoptan cada vez más la marca Build-A-Bear, con un 40% de las ventas procedentes de este consumidor de mayor edad. La empresa se ha extendido recientemente a coleccionables, regalos, productos de afinidad y la popular colección "Build-A-Bear After Dark". Estas ofertas de productos más centradas en los adultos, pero aún lúdicas, tienen un índice superior en el sitio web de la empresa, buildabear.com, donde existe un micrositio restringido por edades para los consumidores de más edad llamado The Bear Cave (La cueva del oso), que cuenta con un interés y unas tendencias de tráfico crecientes.