El Grupo Burberry ha nombrado a Daniel Lee como su nuevo director creativo, en sustitución de Riccardo Tisci, que deja su puesto tras presentar el lunes su último desfile para la marca de lujo británica.

El fin del mandato de casi cinco años de Tisci en Burberry se produce tras la llegada de Jonathan Akeroyd como nuevo director general a principios de este año. La directora financiera Julie Brown también se marcha para incorporarse al fabricante de medicamentos GSK.

Lee fue directora creativa de la italiana Bottega Veneta de 2018 a 2021, y ha trabajado anteriormente en Celine, Maison Margiela, Balenciaga y Donna Karan, dijo Burberry el miércoles.

La graduada de Central Saint Martins, de 35 años, logró encender la popularidad de la marca italiana entre los consumidores más jóvenes e impulsó las ventas con accesorios populares como los bolsos de mano de cuero acolchado y los tacones deslizantes.

Se marchó repentinamente de la marca, propiedad de Kering, el pasado mes de noviembre, cuando apenas llevaba tres años en el cargo.

Lee, nacido en Yorkshire, donde Burberry fabrica sus famosas gabardinas, dijo que se sentía honrado de unirse a la casa de moda británica y construir el legado de Tisci.

Las acciones de Burberry subieron un 3,2% en las primeras operaciones del miércoles, siendo una de las pocas ganadoras del índice FTSE 100, que bajó un 2%.

El analista de Stifel, Rogerio Fujimori, dijo que el cambio debería verse como algo positivo a largo plazo, dado el exitoso historial de Lee en prêt-à-porter.

Luca Solca, de Bernstein, dijo que Lee podría desarrollar categorías de productos como bolsos y zapatos.

"Hasta ahora, la marca británica ha tenido dificultades para dejar su huella en estas categorías y crear productos icónicos de alto perfil", dijo. "Daniel podría abrir esta oportunidad".

Sin embargo, el cambio también podría aumentar el nivel de incertidumbre y la percepción de falta de dirección, tras las recientes salidas del director general y del director financiero y a medida que la situación macroeconómica se deteriora potencialmente, dijo Thomas Chauvet de Citi.

Tisci fue la fuerza creativa detrás de la estrategia del ex director general Marco Gobbetti para elevar la posición de la marca de 166 años en el sector del lujo.

Sus diseños, muchos de los cuales presentaban un nuevo monograma Thomas Burberry "TB", reforzaron la oferta de ropa de calle de la marca y atrajeron a una comunidad de clientes más joven y diversa.

Fujimori, de Stifel, dijo que sus colecciones, sin embargo, "no fueron capaces de crear el fuerte revuelo visto en las marcas de lujo más populares de los últimos cinco años", como Dior, YSL, Bottega Veneta y Balenciaga, que Burberry necesitaba para acelerar el crecimiento de los ingresos. (Reportaje de Paul Sandle en Londres, Mimosa Spencer en París y Yadarisa Shabong en Bengaluru; Edición de Kate Holton, Sachin Ravikumar y Emelia Sithole-Matarise)