Innovid ha anunciado el lanzamiento de su iniciativa Harmony, destinada a optimizar el ecosistema publicitario de la CTV. Harmony Direct, la primera de una oleada de innovaciones de nuevos productos lanzados como parte de la iniciativa, está diseñada para racionalizar la ruta de suministro hasta su forma más pura, garantizando que más dólares de los anunciantes se destinen a medios de trabajo, aumentando las oportunidades de ingresos para los editores y creando una ruta más sostenible y transparente. La CTV se encuentra en un punto de inflexión crítico.

A medida que la televisión transita rápidamente hacia un futuro totalmente digital, existe una clara oportunidad de evitar los errores del pasado de la publicidad digital. La visión de Innovid siempre ha sido que la televisión debe permanecer abierta para todos y no controlada por nadie. Lo ha perseguido desde una posición de independencia sin sesgos mediáticos, con la fuerza de una infraestructura abierta y transparente que impulsa experiencias impactantes apoyadas en la publicidad.

La iniciativa Harmony de Innovid se creó para ayudar a hacer realidad esa visión, en colaboración con los líderes del sector, abordando algunos de los mayores retos a los que se enfrenta la publicidad en CTV hoy, para un futuro mejor de la publicidad en CTV mañana. Los objetivos de la iniciativa son optimizar la publicidad en CTV a nivel de infraestructura para mejorar la eficacia, aumentar la transparencia y el control, reducir las emisiones de carbono y aumentar el retorno de la inversión para, en última instancia, ofrecer mejores experiencias de visionado. Una de las primeras innovaciones de producto que se lanzará como parte de esta iniciativa es Harmony Direct, una solución que agiliza el flujo de trabajo de los medios de CTV garantizados y no pujables hasta su forma más pura, eliminando todos los puntos de fricción, incluidos los "saltos" tecnológicos adicionales, las "tarifas" y el derroche de energía.

tarifas y derroche de energía. Este flujo de trabajo óptimo impulsa una mayor inversión publicitaria en medios que funcionan, aumenta la fidelidad y transparencia de los datos, mejora las tasas de llenado, reduce los riesgos de latencia y fraude, y proporciona una vía de suministro más sostenible y ecológica. Las agencias y editores asociados, entre los que se incluyen Assembly, CMI Media Group, PMG y Roku, se encuentran entre los primeros en utilizar Harmony Direct.

Los resultados de las pruebas beta de Innovid mostraron que trasladar el gasto a Harmony Direct supuso un aumento medio del 8% en los medios de trabajo para las agencias asociadas. Los socios editores mejoraron el rendimiento hasta en un 15%, lo que incluye un aumento de las tasas medias de llenado del 90% al 100%. Sólo en 2024, en todo el mercado estadounidense de CTV, esto podría representar más de 1.000 millones de dólares en ahorros inmediatos que revierten en el ecosistema.