Desde la noche del 31 de octubre hasta el jueves, más de 2.000 artículos generaron ventas superiores a los 10 millones de yuanes (1,4 millones de dólares) cada uno en el mercado Tmall, más de la mitad de ellos de marcas chinas, según datos de la plataforma propiedad del conglomerado de comercio electrónico Alibaba Group Holding Ltd.

Alibaba dijo que las ventas del Día de los Solteros estuvieron en línea con las del año pasado, cuando el valor bruto de las mercancías aumentó un 8,5%, el más bajo desde que la compañía inició el evento de compras en 2009. Por primera vez, Alibaba no anunció datos de ventas este año.

El festival de compras, que ha pasado de ser un evento en línea de un día a convertirse en una larga juerga, se considera un barómetro del sentimiento de los consumidores en la segunda mayor economía del mundo.

Entre los productos más vendidos este año figuran fabricantes chinos de electrodomésticos como Haier, Midea y la marca de ropa deportiva Anta, así como nombres internacionales como Apple, L'Oreal y Nike.

Los electrodomésticos superaron a otras categorías, mientras que las prendas de vestir siguieron siendo el mayor lastre, según los datos de la firma de investigación YipitData sobre el periodo previo a las ferias, cuando los compradores pueden dejar un depósito por los artículos.

LOS FRENOS DE COVID ESTIMULAN EL OCIO DOMÉSTICO Y EL CAMPING

A pesar del auge de las nuevas marcas nacionales en los últimos años, las marcas extranjeras siguen disfrutando de enormes ventajas de reputación en sectores en los que la calidad o la seguridad del producto son consideraciones de primer orden, afirmó Jacob Cooke, director general de la consultora de comercio electrónico WPIC Marketing + Technologies.

JD.com, rival de Alibaba, afirmó que en las 28 horas transcurridas desde las 20.00 horas del 31 de octubre, las marcas chinas representaron el 80% de las ventas de las 20 principales marcas.

Sin embargo, Cooke dijo que esto no reflejaba un dominio nacional de todo el mercado, ya que JD.com es especialmente fuerte en electrónica de consumo de alto valor, como ordenadores y teléfonos inteligentes, donde los fabricantes chinos llevan mucho tiempo dominando el mercado local.

Los repetidos cierres de COVID en ciudades de toda China impulsaron a los consumidores a gastar en mejorar la calidad de vida en casa.

Los consumidores chinos están cada vez más dispuestos a pagar por electrodomésticos con funciones específicas, según JD.com. Las ventas de televisores con funciones de juego se dispararon más de un 180% en el periodo de 28 horas del Día de los Solteros del que informa JD.com con respecto al año anterior, mientras que las lavadoras de suelos de gama alta se dispararon un 400%.

Las ventas de televisores TCL, secadores de pelo Dyson y frigoríficos Midea se duplicaron, según JD.com.

La gente también quería entretenerse: Las ventas de ordenadores para juegos RTX aumentaron un 75%, las de Microsoft Xbox se triplicaron con creces y las de gafas XR se dispararon un 530% en JD.com.

Las ventas relacionadas con las acampadas fueron fuertes, ya que continuó la tendencia de las actividades al aire libre, y las ventas de centrales eléctricas portátiles se multiplicaron por 10 en JD.com.

(1 $ = 7,1066 yuanes chinos renminbi)