De Sarno, diseñador de moda senior de Valentino, tiene la tarea como director creativo de revivir las fortunas de la marca que representó dos tercios de los beneficios de Kering en 2021.

El énfasis en los clásicos fue una prioridad esbozada por los ejecutivos en la presentación a los inversores de la empresa el año pasado, y Gucci ha revivido recientemente su bolso modelo con asa de bambú de 1947, así como su bolso Jackie sobre el hombro de 1961.

Pero los analistas dicen que De Sarno también tendrá que generar expectación con nuevos estilos de moda, una estrategia que tradicionalmente ha servido bien a la marca, en comparación con el camino tomado por algunos rivales que se centran más en los clásicos de firma, especialmente los bolsos.

"El futuro de Gucci no es convertirse en otro (Louis) Vuitton, Chanel o Hermes, sino nutrir su contenido de moda para que los clientes vuelvan a la marca", dijo Antoine Belge, analista de Exane BNP Paribas.

El grupo se había visto presionado para nombrar rápidamente a alguien para el máximo puesto creativo de Gucci tras la abrupta marcha en noviembre de Alessandro Michele.

El extravagante diseñador, favorito de Harry Styles y Lady Gaga, había supervisado un periodo de crecimiento vertiginoso en 2015-19, con diseños excéntricos y de género fluido.

Sin embargo, en los últimos trimestres Gucci se ha quedado rezagada frente a rivales como Hermes y Louis Vuitton, la principal marca de LVMH, y su rendimiento en el mercado clave chino se ha convertido en una fuente de preocupación para los inversores en medio de los cierres de COVID-19.

Para Luca Solca, analista de Bernstein, Gucci necesita hacer una declaración contundente para volver al centro de la escena. "Gucci tiene que estar por encima para prosperar", dijo Solca.

Los analistas acogieron con satisfacción la elección de Kering de un diseñador experimentado pero relativamente desconocido, señalando que el anterior director creativo Michele no tenía un perfil público cuando fue nombrado en 2002.

"Otra elección audaz que puede volver a funcionar bien", dijo el analista de Jefferies Flavio Cereda, aunque advirtió que la tarea del director no era "sencilla esta vez".

Entre los retos citados por Cereda se encuentra la posible agitación al incorporar Gucci a una persona de fuera mientras los equipos del diseñador anterior siguen en sus puestos, y el tiempo que tardará el mercado en comprender una nueva dirección de la marca.

De Sarno mostrará su primera colección de Gucci en septiembre en Milán. Su experiencia en Valentino sugiere una "estética menos excéntrica" que la del anterior diseñador de Gucci, señaló Carole Madjo, de Barclays.

El diseñador ascendió en las filas de Valentino tras su llegada en 2009 hasta convertirse en director de moda, supervisando tanto la colección masculina como la femenina, en estrecha colaboración con el diseñador jefe Pierpaolo Piccioli.

El anuncio de su nombramiento se produjo antes de la publicación de los resultados de Kering el 15 de febrero, que probablemente mostrarán que las ventas de la marca en el cuarto trimestre sufrieron una de las ralentizaciones más pronunciadas entre las principales marcas de moda del mundo debido a los trastornos causados por el coronavirus en China.

La cotización de las acciones de Kering se mantuvo prácticamente plana el lunes, con un descenso del 0,1% a las 1333 GMT.