A finales de enero, Macy's rechazó una oferta de adquisición de 5.800 millones de dólares y anunció el cierre de 5 de sus cerca de 700 tiendas. Un mes más tarde, la emblemática cadena estadounidense de grandes almacenes aumentó el número de cierres a 150 y dio un giro estratégico.
A principios de año, en La Ciffra, les contamos el último episodio de la serie Macy's. Pocos días después, el grupo nombró CEO a Tony Spring, en sustitución de Jeff Genette, que ocupaba el cargo de vicepresidente ejecutivo desde 2021 para preparar esta sucesión. ¿Su objetivo? Contrarrestar el declive de la cadena.
Desde 2015, la cadena, que también incluye las tiendas Bloomingdale's y Bluemercury, sufre un inexorable descenso de las ventas. Del récord de ese año (28.100 millones), los ingresos cayeron a 23.100 millones de dólares en el último ejercicio, y el beneficio neto bajó de 1.500 millones a 105 millones de dólares en este periodo. Macy's se beneficia del auge del comercio electrónico, de la creciente aversión a los centros comerciales y del sobredimensionamiento de sus tiendas.
Con motivo de la publicación ayer de sus resultados anuales, y con unas previsiones de ventas muy por debajo de las expectativas de los inversores, el nuevo consejero delegado anunció medidas drásticas para dar la vuelta a la situación y acallar a los accionistas activistas (en particular a los de Arkhouse Management, que intentan hacerse con el consejo de administración del grupo).
De aquí a 2026, se cerrarán 150 tiendas generales de Macy's (es decir, el 30% del total), en favor de la apertura de tiendas Bloomingdale's (15) y Bluemercury (30) más pequeñas, más centradas en el lujo y, por tanto, más capaces de hacer frente a la ralentización del crecimiento. La empresa se plantea incluso abandonar su tienda insignia de San Francisco, para capitalizar el valor del inmueble.
El cambio va acompañado de un esfuerzo de racionalización más exhaustivo, una reducción de costes y gastos de capital, y un objetivo de flujo de caja más elevado. Los anuncios han complacido al mercado, y la cotización ha repuntado un 4% en los últimos 5 días. Se necesitará más que eso para volver a los máximos de 2015 de 72 dólares, ya que la acción ha perdido un 72% desde esos máximos históricos.
Macy's, Inc. es una empresa minorista omnicanal. La empresa gestiona tiendas, sitios web y aplicaciones para móviles bajo tres marcas, Macy's, Bloomingdale's y Bluemercury, que venden una gama de mercancías, como ropa y accesorios (para hombre, mujer y niños), cosméticos, muebles para el hogar y otros bienes de consumo. La empresa tiene tiendas en 43 estados, el Distrito de Columbia, Puerto Rico y Guam. Sus operaciones se realizan a través de Macy's, Macy's Backstage, Macy's pequeño formato, Bloomingdale's, Bloomingdale's The Outlet, Bloomie's y Bluemercury. Además, Bloomingdale's en Dubai (Emiratos Árabes Unidos) y Al Zahra (Kuwait) se explotan en virtud de un acuerdo de licencia con Al Tayer Insignia. Las principales marcas privadas que ofrece la empresa son Alfani, And Now This, Aqua, Bar III, Belgique, Cerulean 6, Charter Club, Club Room, Epic Threads, Family PJ's, First Impressions, Giani Bernini, Holiday Lane, Home Design, Hotel Collection, Hudson Park, Ideology y otras.
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