Outbrain Inc. ha anunciado Onyx by Outbraino, una nueva plataforma de branding diseñada para maximizar el impacto comercial de las campañas de notoriedad y consideración. Onyx se ejecuta exclusivamente en entornos dedicados e integrados en los artículos de los editores premium asociados de Outbrain. Onyx está diseñada para cumplir los objetivos de las marcas y aportar valor más allá de las tradicionales "vistas de anuncios", aprovechando los más de 15 años de tecnología de Outbrain creada para predecir el compromiso de los usuarios a través de la IA.

Onyx presenta formatos publicitarios personalizados de gran tamaño diseñados para atraer una gran atención a partir de experiencias contextuales de vídeo pre-roll y display de alto impacto. Entre los socios de lanzamiento iniciales se encuentran Ford a través de Xaxis, entre otras marcas de los sectores de la automoción, la tecnología, el comercio minorista, la salud y los bienes de consumo. Lanzado en asociación con Adelaide, líder en el campo de rápido crecimiento de la medición de la calidad de los medios basada en la atención, Onyx pretende aumentar la eficacia de las campañas y el ROAS (Return on Ad Spend) para las marcas y agencias empresariales.

Según Adelaide, los resultados iniciales mostraron que las unidades Onyx superaron en un 26% a sus puntos de referencia para los formatos de display y rich media en todos los tipos de dispositivos. Las unidades Onyx también obtuvieron una puntuación un 53% superior a la de los banners móviles estándar y superaron a los formatos rich media móviles en un 20,1%. La evaluación de la métrica de atención de Adelaide (AU) a nivel de dominio reveló que las colocaciones de Onyx con mejores resultados superaban las medias de los formatos en más de un 15%, lo que pone de relieve una oportunidad significativa para la optimización basada en AU en todos los sitios y colocaciones.

Onyx ya está disponible para marcas y agencias empresariales en EE.UU., Reino Unido, Alemania, Francia e Italia y se lanzará en otros mercados a finales de este año.