Las ventas del grupo publicitario Publicis se disparan al fortalecerse los negocios basados en datos
20 de abril 2023 a las 07:32
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Los ingresos del grupo publicitario francés Publicis batieron las previsiones en el primer trimestre, impulsados por sus negocios digitales y basados en datos en medio de los rápidos cambios del mercado y con la ayuda de herramientas de inteligencia artificial (IA).
La empresa se ha apoyado en la evolución del gasto publicitario de sus clientes hacia la gestión de datos de primera mano, el comercio y la transformación empresarial, a medida que la pandemia del COVID-19 aceleraba el abandono de la publicidad tradicional.
Los negocios digitales y basados en datos de Publicis, Epsilon y Sapient, registraron un crecimiento orgánico del 10% y el 11% respectivamente en el trimestre.
Los ingresos netos aumentaron un 7,1% orgánico hasta los 3.080 millones de euros en el primer trimestre, por encima de un consenso elaborado por la empresa del 4,5%.
Los datos y la tecnología representan un tercio de los ingresos de Publicis.
Grupos publicitarios como Publicis y WPP confían en que el gasto de los clientes se mantenga aunque la reciente crisis bancaria en Estados Unidos haya hecho saltar las alarmas.
"Hasta la fecha, podemos ver proyectos un poco retrasados, porque algunos de los bancos medianos quieren mirar un poco lo que está pasando, pero nuestros grandes clientes, que representan la gran mayoría de nuestros ingresos, no detienen su transformación", declaró a los periodistas el director general Arthur Sadoun.
Publicis también sigue de cerca la evolución de la inteligencia artificial, que, según Sadoun, está en el centro de las operaciones del grupo desde hace años gracias a la plataforma Marcel AI, creada en 2017 a partir de una asociación con Microsoft.
Publicis también firmó una asociación con OpenAI, propietaria de ChatGPT, en 2022, dijo Sadoun.
"Nuestros datos se optimizan cada nano-segundo y esto lo hace la inteligencia artificial, por lo que somos capaces de saber que si usted ya ha comprado un champú en Walmart.com, el reto no es ofrecerle otro champú, sino un 'after-shampoo'", dijo.
El crecimiento orgánico anual de Publicis debería situarse en la mitad superior de la horquilla del 3-5% prevista anteriormente, dijo el grupo el jueves.
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