PubMatic anunció una asociación con DISH Media que permite a SLING TV aprovechar las asociaciones de optimización de la ruta de suministro de PubMatic para acceder a la demanda premium a través de acuerdos de mercado privados. La nueva asociación de SLING TV y PubMatic se produce en un momento en que cada vez más consumidores buscan proveedores de streaming con soporte publicitario como medio principal para relacionarse con los contenidos televisivos. Según Insider Intelligence, se espera que la audiencia de los distribuidores virtuales de programación de vídeo multicanal (vMVPD) aumente en más de un 40% desde 2020, alcanzando los 42 millones de espectadores en EE.UU. en 2024, mientras que la audiencia de la televisión de pago tradicional disminuyó en más de un 30% durante el mismo periodo.

Para que las marcas puedan captar mejor a esta audiencia creciente, DISH Media pasará valiosas señales de contenido en el flujo de ofertas, como el género o la cadena, lo que permitirá a los anunciantes mejorar la segmentación y el retorno de la inversión de las campañas. La asociación permite a DISH Media acceder a la creciente lista de socios de optimización de la ruta de oferta de PubMatic, que en conjunto representan más del 45% de toda la actividad de la plataforma PubMatic. Se trata de otra vía para que los anunciantes accedan al inventario publicitario premium en SLING de un proveedor líder de tecnología de venta, incluyendo contenidos de alta calidad y segmentos de audiencia deseables que a menudo son exclusivos o están restringidos a anunciantes selectos.

Los compradores de PubMatic tendrán ahora acceso a programación premium en SLING, además de una diversa gama de contenidos deportivos en directo con canales como ESPN, NFL Network, FS1, TBS y TNT. Los grandes acontecimientos deportivos mundiales, incluidos los Juegos Olímpicos de Verano de París y la Copa América de EE.UU., supondrán un importante impulso en el gasto publicitario en 2024. En busca de rendimiento en medio de los cambios estructurales que se están produciendo en el mercado publicitario digital, se espera que los anunciantes miren hacia la CTV programática que combina la precisión de la segmentación digital con el prestigio del compromiso del usuario de la televisión tradicional.