Pei cofundó el fabricante de teléfonos inteligentes OnePlus en 2013 y lo convirtió en un rival de Apple y Samsung al ofrecer características premium a mitad de precio, y convertirse en el más vendido en varios países, incluida la India.

Tras dejar OnePlus en 2020, fundó Nothing el año pasado con el respaldo de personas como Tony Fadell, diseñador del iPod de Apple, el cofundador de Twitch Kevin Lin y el director general de Reddit Steve Huffman.

Nothing, con sede en Londres, afirma que su teléfono inteligente ofrece 18 horas de uso con cada carga, y dos días en espera, y que puede alcanzar el 50% de energía en sólo 30 minutos de carga. Dice que el teléfono también tiene una serie de funciones remotas, como la de poder desbloquear las puertas de un coche Tesla.

El teléfono tiene un precio de 399 libras (470 dólares), y la empresa afirma que es más barato que los teléfonos de gama alta con características similares y que hay más de 200.000 pedidos anticipados para él. OnePlus utilizó una estrategia de venta de smartphones sólo por invitación que creó una gran demanda al mantener a los clientes en un estado constante de expectación. Siguiendo una estrategia similar, Nada celebró una subasta en junio para un primer centenar de los nuevos teléfonos, consiguiendo pujas de más de 3.000 dólares, dijo.

El director de investigación de IDC, Navkendar Singh, dijo que Nothing competirá con los teléfonos de Samsung, Xiaomi, Oppo y Vivo, pero la competencia será intensa.

Gartner ha revisado a la baja su previsión de ventas mundiales de teléfonos móviles para este año, pasando de un crecimiento del 2,2% a un descenso del 7,1%. "El mercado de los teléfonos inteligentes es terriblemente competitivo y está dominado por Apple y Samsung, que cuentan con recursos increíbles", dijo Ben Wood, analista jefe de CCS Insight. "Si añadimos la actual situación macroeconómica y la presión del coste de la vida, significa que tener éxito será un enorme desafío".

(1 libra = 1,18 dólares)