La empresa contrató a Patricio, un veterano del marketing, en 2019, en su intento de enderezar el rumbo tras varios trimestres de ventas apagadas y pérdidas de cuota de mercado frente a competidores de marca y empresas de marca blanca.
Patricio, que había pasado dos décadas en Anheuser-Busch InBev, propietaria de Budweiser, supervisó los esfuerzos de Kraft por revitalizar marcas como el bacon Oscar Mayer aumentando las inversiones.
Kraft también se desprendió de su negocio de frutos secos bajo el mandato de Patricia para reducir la exposición a la competencia de las marcas blancas, al tiempo que intensificaba el gasto en marketing y racionalizaba su cadena de suministro.
Abrams-Rivera asumirá la responsabilidad añadida como presidenta de Kraft Heinz, con efecto inmediato, mientras que Patricio seguirá siendo presidenta no ejecutiva del consejo, según informó la empresa.
Abrams-Rivera se incorporó a Kraft a principios de 2020 y se le atribuye el mérito de haber dirigido los negocios minoristas y de servicios alimentarios de la empresa en Norteamérica durante la pandemia, tras haber ocupado anteriormente puestos clave en Campbell Soup y Monde International.
Asume el timón en un momento en el que la demanda de comidas y condimentos envasados de la empresa está disminuyendo, ya que el aumento de los precios obliga a los consumidores a rehuir los productos de marca y recurrir a alternativas más baratas.
Kraft, también conocida por el queso crema Philadelphia y la gelatina Jell-O, dejó a principios de este mes sin cambios sus previsiones anuales tras incumplir las estimaciones de ventas trimestrales.
