Al igual que otras emisoras tradicionales, Mediaset está tratando de remodelar su negocio, que se ha visto afectado por el crecimiento de gigantes de la publicidad en la web como Facebook y Google .
Controlada por la familia del ex primer ministro Silvio Berlusconi a través de su holding Fininvest, Mediaset lleva tiempo apuntando al crecimiento transfronterizo en Europa.
La empresa, que mantendrá su base fiscal en Italia, ha dicho que el traslado dará a su estrategia de fusiones y adquisiciones una base neutra desde la que perseguir sus planes de expansión en el extranjero, al tiempo que simplifica su estructura de gobierno.
El plan, que inicialmente preveía la fusión de las unidades italiana y española de Mediaset bajo un holding holandés, se había estancado debido a una disputa legal con el segundo mayor inversor de la compañía, el gigante francés de los medios de comunicación Vivendi.
Pero en mayo, los dos grupos llegaron a un acuerdo para poner fin a la batalla legal que se había prolongado durante los últimos cinco años, paralizando de hecho la estrategia de Mediaset. Como parte del acuerdo, Vivendi se ha comprometido a dar su apoyo esencial al traslado a los Países Bajos.
Fininvest posee el 44% de Mediaset y Vivendi el 28,8%, participación que reducirá con el tiempo según los términos del acuerdo.
Un 95,6% del capital representado en la junta de accionistas respaldó el plan de redomiciliación que Mediaset pretende finalizar en septiembre.
Sin embargo, el largo retraso en la ambición de Mediaset de crecer internacionalmente puede resultar problemático, según los analistas.
"Expandirse en el extranjero es obligatorio para que Mediaset defienda su papel en el campo de juego, pero puede ser demasiado tarde", dijo Augusto Preta, fundador de la empresa de asesoría ITmedia Consulting.
Mediaset, que controla la cadena española Mediaset España, también tiene una participación en ProSiebenSat.1 Media y ha intentado repetidamente involucrar al grupo alemán en su campaña de consolidación.
Pero ProsiebenSat.1 ha mostrado poco entusiasmo hasta ahora. . Por otra parte, el proyecto de unión de las cadenas de televisión TF1 y M6 muestra que el mercado francés se encamina hacia la consolidación interna.
En los cinco años hasta 2020, la facturación de Mediaset ha caído un 28% hasta los 2.600 millones de euros (3.110 millones de dólares), mientras que Netflix , que lanzó sus servicios en Europa en 2016, se convirtió el año pasado en el segundo mayor radiodifusor de la región en términos de ingresos, según la empresa de datos y análisis Ampere Analysis.
Por primera vez el año pasado, el gasto en publicidad online en Italia superó los ingresos por publicidad en televisión en el mercado nacional clave de Mediaset, históricamente dominado por las emisoras tradicionales, mostraron los datos de la firma de investigación Nielsen.
"El sector europeo de los medios de comunicación debe encontrar su camino, o se reducirá cada vez más y se volverá irrelevante", declaró a Reuters el mes pasado el director financiero de Mediaset, Marco Giordani. "Todos los accionistas del sector de los medios de comunicación deben pensar en ello".
Las acciones de Mediaset, que han ganado alrededor de un 38% desde el comienzo del año, caían un 1,38% en la bolsa de Milán hacia las 1240 GMT, frente a una caída del 0,3% en el índice de todas las acciones de Italia.
(1 dólar = 0,8369 euros) (Información de Elvira Pollina, información adicional de Giancarlo Navach; edición de Valentina Za, Jane Merriman y David Evans)
