El fabricante de automóviles BMW, con sede en Múnich, se está centrando en una mayor oferta digital para sus vehículos eléctricos de la nueva clase a partir de mediados de la década.

El vehículo conceptual presentado en el Salón de la Electrónica de Consumo (CES) de Las Vegas cuenta con ventanillas que pueden utilizarse como pantallas y un avatar que se comunica con el conductor. El estudio es un paso más en el camino hacia la Nueva Clase, dijo el director general de BMW, Oliver Zipse, en la presentación del vehículo. La visión subraya la importancia primordial de la digitalización para las próximas generaciones de productos.

El estudio es una berlina, no un SUV - una anticipación de la Nueva Clase, que se situará en el segmento de los tres. El Jefe de Diseño, Adrian van Hooydonk, dijo que ve posibles aplicaciones para la realidad aumentada en el vehículo, en el que se incorporan elementos virtuales, como ayudas a la navegación o indicadores de velocidad. Queda por ver si se dará el paso hacia la realidad virtual, algo concebible, por ejemplo, cuando el coche esté parado para jugar durante ese tiempo a juegos de ordenador. En China, en particular, las ofertas digitales desempeñan un papel importante en las decisiones de compra: los compradores de coches en el mercado único más importante del mundo son más jóvenes por término medio y pasan mucho tiempo en los atascos, sobre todo en las grandes ciudades.

BMW ya está lanzando al mercado algunos vehículos en versiones especialmente adaptadas a las necesidades de los clientes chinos, como las versiones extralargas. Zipse dijo, sin embargo, que el grupo destinatario de las ideas digitales mostradas en el vehículo de visión son "todos los compradores de BMW del futuro".

(Informe de Christina Amann, editado por Ralf Banser. Si tiene alguna pregunta, póngase en contacto con nuestra redacción en Berlin.Newsroom@thomsonreuters.com (para política y economía) o en Frankfurt.Newsroom@thomsonreuters.com (para empresas y mercados).