(Alliance News) - Con el mismo cuidado con que los obreros trabajan su lujosa cachemira, Brunello Cucinelli sigue tejiendo la red de un nuevo "capitalismo contemporáneo" que se basa en un concepto ampliado de sostenibilidad.

De ello habló en Londres en el encuentro "El futuro de la moda: los italianos a la vanguardia de la moda sostenible", organizado en la Embajada de Italia. También estaba con él Federico Marchetti, fundador del Grupo Yoox-Net-a-Porter, miembro del consejo de administración de Giorgio Armani Spa y presidente del grupo de trabajo dedicado a la moda y parte integrante de la Iniciativa de Mercados Sostenibles, fundada por el entonces Príncipe Carlos, hoy Rey Carlos III.

Una colaboración, la nacida entre los dos visionarios empresarios italianos y el soberano, que sigue dando sus frutos. Recientemente, Marchetti implicó a Giorgio Armani en la producción de algodón sostenible en Apulia, en un proyecto denominado Apulia Regenerative Cotton.

Con Cucinelli, por su parte, Marchetti está llevando a cabo el proyecto Himalaya Regenerative Fashion Living Lab. Hace unos meses llegaron los primeros cinco kilos de finísima cachemira procedente del Himalaya, producida en la zona donde, con el apoyo financiero de la empresa umbriana, se plantaron árboles, se dio trabajo a más de 4.000 personas y se restableció la armonía con la tierra. La cachemira es de excelente calidad", señaló Marchetti, "lo que significa que el proyecto es escalable".

El tercer proyecto es el pasaporte digital de la prenda, destinado a indicar al consumidor final el origen y las normas de sostenibilidad utilizadas para producirla. Se trata de un paso esencial para ayudar a los clientes a tomar decisiones éticas a la hora de comprar, y en el que la UE lleva tiempo trabajando en paralelo.

Bruselas aún no nos ha involucrado en el proyecto", explica Marchetti, uno de los primeros en trabajar en este tema, a Alliance News, "pero lo hará. Los reguladores tienen un planteamiento diferente, tienen que aprobar leyes en un plazo determinado, nosotros hacemos lo contrario. Empezamos ahora y seguimos trabajando, pero en algún momento estos caminos se cruzarán".

Y uno de los enemigos más acérrimos de la sostenibilidad es la llamada fast-fashion: "Tenemos muchas empresas creadas de distintas maneras", comentó Cucinelli, "pero se ha producido la concienciación global, y juntos podemos cambiar las cosas".

La empresa que fundó, Brunello Cucinelli Spa, registró en el primer trimestre de 2023 un aumento del 35% en su facturación respecto al mismo periodo del año anterior, con unos ingresos netos de 265,3 millones de euros frente a 196,9 millones.

La sostenibilidad, para Cucinelli, es también cultural, además de moral y económica: "¿Qué hace la empresa para hacer crecer la cultura de su tierra?", se pregunta el empresario, "y para mejorar la vida de sus trabajadores".

"Necesitamos manos sabias. ¿Quién está dispuesto a trabajar por 1.200 euros en nuestras fábricas? - se pregunta Cucinelli - Nos gustaría que ciertos trabajos los hicieran los hijos de los demás. Con un 1% de beneficio puedes cambiar totalmente la vida del trabajador. Esto es sostenibilidad económica. Los hoteleros no encuentran personal. ¿Por qué no suben los salarios en lugar de asumir el coste de una cena millonaria en Nueva York? Esto también es sostenibilidad, sostenibilidad humana. Tenemos que equilibrar los beneficios, todos trabajamos por un beneficio, pero hay uno bueno y otro malo".

En el transcurso de la reunión, también confirmó que no tenía intención de aprovecharse de estratagemas comunes, como trasladar la sede a lugares más eficientes desde el punto de vista fiscal: "Me gustaría trasladar la empresa a Luxemburgo, me dijo alguien una vez. Le invité a venir a nuestras instalaciones, un agradable viaje de varias horas. Cuando llegó, le pregunté: ¿parece que esta empresa tiene ruedas? Y se fue. ¿Cómo puede crecer mi bella Italia si no la sostengo con mis impuestos? Estoy contento de ser italiano", concluyó.

Por Chiara Bruschi, periodista de Alliance News

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