Independent Digital News and Media Ltd. y BuzzFeed, Inc. han anunciado que han firmado una licencia y una asociación estratégica de varios años. El acuerdo reúne las marcas de renombre mundial de The Independent (que incluye Independent TV, IndyBest e Indy100) con BuzzFeed UK, Tasty UK, Seasoned y HuffPost UK, para formar una sola operación en el Reino Unido e Irlanda, liderada por The Independent. La asociación forma un "supergrupo digital".

bajo la dirección de The Independent, la mayor y más importante marca británica de noticias digitales de calidad, combinando la innovación y la experiencia líderes del mercado en toda la cartera de marcas, con nuevas colaboraciones en innovación de medios, oportunidades de marketing y comercio electrónico. Las empresas combinarán sus plataformas de publicación, datos y tecnología publicitaria para permitir a los socios comerciales comprar sin problemas a través de sus sitios, con audiencias in situ combinadas que juntas alcanzan a la mitad de todos los consumidores británicos. Esto ofrecerá un alcance y una autoridad inigualables entre las audiencias de la Generación Z y los Millennials a través del vídeo, la web y las redes sociales.

La asociación permitirá ampliar la oferta comercial y la huella editorial. El comercio electrónico, los eventos, el audio, la sindicación de contenidos y las oportunidades de concesión de licencias contarán con el apoyo de importantes segmentos de datos específicos de alto rendimiento a medida que los editores y los profesionales del marketing pasen a utilizar datos de origen y dejen de depender de las cookies de terceros.