CECONOMY AG 
La empresa matriz de Media Markt y Saturn, que ha tenido márgenes crónicamente bajos en el pasado, quiere duplicar sus ingresos de explotación (EBIT ajustado) de 2021/22 a más de 500 millones de euros para el ejercicio 2025/26, según anunció el viernes. "Queremos volver a la senda del crecimiento", anunció el director general de Ceconomy, Karsten Wildberger. Para ello, la empresa se ha fijado nuevos objetivos a medio plazo y se centra, entre otras cosas, en el refuerzo de los servicios y la expansión del rentable negocio de las marcas blancas. Se reforzará la venta en línea, pero también se modificarán y modernizarán las tiendas.
Ceconomy se independizó en 2017, cuando se escindió el antiguo Grupo Metro. En aquel momento, la empresa comenzó con un precio de 9,32 euros por acción, actualmente el precio de la acción es de 2,27 euros. Ceconomy prometía mucho. "Lo mejor está por llegar, para nuestros clientes y accionistas", dijo el entonces director general Pieter Haas en 2017. Sin embargo, a esto le siguieron quiebras, mala suerte y contratiempos, así como numerosos cambios de dirección y estrategia. En diciembre de 2020, el entonces director general Bernhard Düttmann fijó un objetivo de margen EBIT ajustado del 2,5% al 2,7% para el ejercicio 2022/23. Recientemente, la empresa seguía muy lejos de ello: la cifra clave alcanzó un escaso 0,9% en el ejercicio 2021/22.
Este margen dista mucho de ser suficiente, subrayó Wildberger, que es director general desde agosto de 2021. Sin embargo, Ceconomy se ha liberado de las cargas del pasado. Por ejemplo, el litigio en curso con la familia fundadora Kellerhals ha terminado y las estructuras, antes muy complejas, entre las cadenas minoristas y el holding se han simplificado. El grupo puede ahora mirar hacia el futuro.
Para 2025/26, las ventas deberían estar "ligeramente por encima del crecimiento del mercado", según anunció el Consejo de Administración. Ceconomy está decidida a expandir el negocio de forma rentable, afirmó el director financiero Kai-Ulrich Deissner. Para ello, también quiere vigilar los costes. No obstante, también se invertirá en las cadenas Media Markt y Saturn. Hasta el 90% de las más de 1.000 tiendas de once países europeos se modernizarán para el ejercicio 2025/26.
Sin embargo, la empresa también se está centrando en formatos más pequeños en el centro de las ciudades para poder ofrecer mejores servicios, por ejemplo. Ceconomy también ve el negocio de los servicios como un área de crecimiento: desde la reparación de smartphones, por ejemplo, hasta la venta de pólizas de seguros. También debería convertirse en un motor de beneficios, según Deissner. La cuota de las ventas en línea en los ingresos totales también se incrementará de alrededor del 25% al 30%.
(Informe de Matthias Inverardi, editado por Myria Mildenberger. Si tiene alguna pregunta, póngase en contacto con nuestra redacción en berlin.newsroom@thomsonreuters.com (para política y economía) o frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (para empresas y mercados).
