"Vemos una oportunidad increíble en integrar una marca icónica como Supreme en nuestro grupo", afirmó entusiasmado el consejero delegado Francesco Milleri. Se espera que la venta se complete antes de finales de 2024, sujeta a las aprobaciones regulatorias y otras condiciones habituales. Supreme cuenta con un sitio en línea y 17 tiendas físicas en Estados Unidos, Asia y Europa. Aparte de estos elementos, poco más se ha revelado por el momento. V.F. Corporation adquirió Supreme por 2.100 millones de dólares en 2020. Basta decir que el acuerdo no fue un gran éxito. Dio lugar a una gran depreciación en las últimas cuentas de la empresa estadounidense (el recorrido de la acción ha sido de lenta agonía, véase más adelante).

Fuente: MarketScreener

¿Por qué duda el mercado de la pertinencia de la adquisición?

Lo cierto es que la entrada del grupo en el muy competitivo sector textil de estilo de vida plantea algunas dudas, sobre todo porque Supreme es una sofisticada marca de ropa de calle teñida de la cultura del monopatín. En los últimos años, los grupos de lujo han tendido a aventurarse en el sector de las gafas, un segmento lucrativo dominado en gran medida por Essilor-Luxottica. En Kering, por ejemplo, la reinternalización de las gafas vinculadas a las marcas del grupo forma parte integrante de su estrategia.

Luca Solca, analista de Bernstein SG que sigue de cerca el sector del lujo, considera que esta operación es sorprendente por dos motivos. En primer lugar, parece salir de la zona de confort de las gafas, donde hasta ahora se habían concentrado las adquisiciones del grupo (Ray-Ban y Oakley son ejemplos de éxito). En segundo lugar, Supreme "se centra en la ropa de calle, en un momento en el que las marcas de ropa de calle parecen estar experimentando un descenso significativo en la participación de los consumidores en todo el mundo". Solca señala, no obstante, que EssilorLuxottica también puede verla como otra Oakley, ya que la marca estaba presente en el sector textil además del de las gafas cuando fue adquirida en 2008.