HEINEKEN N.V. 
Hasta el 3 de agosto, la mayor cervecera del mundo sólo había concedido ese título a tres de sus marcas de mayor éxito: Budweiser, Corona y Stella Artois. Pero las diapositivas de presentación del martes incluían en el grupo a Michelob Ultra, que ya es un gran éxito en EE UU.
El director de marketing, Marcel Marcondes, añadió durante la presentación que la compañía considera ahora a Corona como su "caballo de batalla" a nivel mundial. La versión sin alcohol, Corona Cero, por su parte, será su apuesta número uno en la categoría sin alcohol.
Con estos movimientos, AB InBev se enfrenta a su rival Heineken, cuya nueva cerveza ligera Heineken Silver pretende ganar cuota en el crítico mercado estadounidense, y cuya Heineken 0,0% es líder mundial en cuota de mercado en la categoría sin alcohol.
Las cervezas light, que contienen menos calorías y carbohidratos, están ganando adeptos a medida que los consumidores se preocupan cada vez más por su salud. Bud Light, de AB InBev, dominaba anteriormente la categoría en EE.UU., pero perdió su primer puesto tras una reacción violenta de los conservadores por una promoción en las redes sociales con el influencer transexual Dylan Mulvaney.
"Michelob Ultra es obviamente una prioridad para nosotros. Esta marca tiene un posicionamiento único en la mente de los consumidores, contamos con un caso de éxito probado y un claro margen de crecimiento en EE.UU. y más allá", declaró Kyle Norrington, director comercial de EE.UU., y otros oradores destacaron el potencial de la marca en mercados como China.
Corona, por su parte, ha liderado el crecimiento y aún tiene un "largo recorrido" por delante, continuó Marcondes. Brian Perkins, presidente de la compañía para Europa Occidental, añadió que la empresa se centraría en Corona Cero como su propuesta global número uno de cerveza sin alcohol.
También ofrece oportunidades en mercados sin grandes poblaciones bebedoras, como Arabia Saudí, donde Perkins dijo que la marca se lanzará pronto.
