MBWS y Sazerac han anunciado un nuevo paso estratégico en su asociación en Francia, consistente en la distribución exclusiva por parte de MBWS de la cartera de marcas premium de Sazerac. Esta cartera incluye, entre otros, nombres icónicos como las marcas de bourbon Buffalo Trace, Eagle Rare, W. L. Weller, Sazerac Rye, 1792, E.H. Taylor Jr, George T Stagg y Pappy Van Winkle, así como la marca de coñac Sazerac de Forge, la marca de ron Jung and Wulff y los amargos para cócteles Peychaud's. P elevada por su excelencia y la rareza de sus líquidos, esta cartera de marcas complementa perfectamente las categorías en las que opera MBWS.

La integración de estas marcas adicionales junto a las que ya distribuye MBWS (a saber, Paddy, Fireball y Southern Comfort) le permitirá ampliar su presencia en segmentos boyantes y de rápido crecimiento como el bourbon, el ron y la tendencia mixológica. La asociación también mejorará considerablemente la oferta comercial de la empresa en Francia. Estas nuevas referencias se beneficiarán de la fuerza comercial de MBWS y de su amplia cobertura del mercado, apoyándose en equipos especializados que cubren todos los canales de distribución, con los equipos Op'team Spirit, La Martiniquaise y Bardinet para el Off-trade, BLMHD para el On-trade, y Premium Craft Spirits para la red de tiendas independientes de vinos y licores de alta gama (cavistes).

Esta asociación, que comenzará el 1 de enero de 2024, refuerza una colaboración de larga data entre los dos grupos, como es el caso en el mercado estadounidense.