Horizon Media ha anunciado que ha desarrollado la idea y el propósito general de eMbrace y que ha recurrido a Nielsen para desarrollar el software y la solución de datos. Esta nueva plataforma de comunicación y planificación de medios, que recalibra los resultados de las encuestas/paneles basados en la población para lograr un énfasis más equitativo de las opiniones de asiáticos, negros e hispanos, es un precursor fundamental de la planificación de medios e inversiones, y ayudará a los anunciantes a desarrollar estrategias más completas e inclusivas para captar mejor a las diversas audiencias. A través de los análisis y la analítica de eMbrace, los responsables de marketing de las marcas dispondrán ahora de una puntuación de índice de equidad que arrojará conocimientos que ayudarán a impulsar mezclas de canales que sean más inclusivas de los segmentos policulturales para impulsar mejor las conexiones, la resonancia y los resultados comerciales.

Al aportar una lente culturalmente equitativa a la planificación de las comunicaciones y los medios de comunicación, el eMbrace también identificará oportunidades de crecimiento empresarial procesables que, de otro modo, se minimizarían o se “desvanecerían” en un típico “mercado general” análisis basado en la población. Igual de importante es que los análisis de eMbrace permitirán que las estrategias de planificación de medios asignen de forma más equitativa las inversiones y las asociaciones en los medios de comunicación dirigidos a las minorías. eMbrace, que Horizon Media está utilizando como parte de su planificación previa con los clientes, permitirá a los equipos de planificación de la agencia optimizar de forma más equitativa la combinación de medios y canales por audiencia.

Al incorporar los datos de Nielsen y los datos relevantes y sólidos de consumidores y empresas de primera y tercera parte, eMbrace ayudará a informar la dirección estratégica que dará lugar a campañas que resuenen en los segmentos policulturales de la población.