Snowflake ha publicado su informe Modern Marketing Data Stack 2023: How Data-Forward Marketers are Redefining Strategies to Unify, Analyze, and Activate Data to Boost Revenue informe. El informe de Snowflake, respaldado por datos, identifica las mejores soluciones utilizadas por los clientes de Snowflake para mostrar cómo los profesionales del marketing están aprovechando la Nube de Datos Snowflake con las soluciones de socios que la acompañan - más de 40 de las cuales son Powered by Snowflake - para identificar, convertir y ofrecer mejor experiencias diferenciadas a los clientes leales. Mediante el análisis de los patrones de uso de un grupo de aproximadamente 8.100 clientes hasta abril de 2023, Snowflake identificó diez categorías tecnológicas que las organizaciones tienen en cuenta a la hora de construir sus pilas de datos de marketing.

La extensa investigación refleja cómo los clientes están adoptando soluciones de un ecosistema que cambia rápidamente y destaca la convergencia de adtech y martech, la mayor importancia de las tecnologías que mejoran la privacidad y el mayor enfoque que los profesionales del marketing tienen en la medición para maximizar el retorno de la inversión de las campañas. Las diez categorías detalladas en el informe incluyen: Analítica y captura de datos, Enriquecimiento, Identidad y embarque, Activación de datos de clientes, Plataformas publicitarias, Medición y atribución, Integración y modelado, Inteligencia empresarial, IA y aprendizaje automático, y Tecnologías de mejora de la privacidad. Snowflake analizó las tendencias de marketing de los clientes que se relacionan con las empresas nombradas líderes en diez categorías.

Entre las principales conclusiones se incluyen: Las tres categorías de más rápido crecimiento, por número de clientes, año tras año: Medición y atribución (crecimiento del 29,2 %); Activación de datos de clientes (crecimiento del 27,6 %); Análisis y captura de datos (crecimiento del 27,4 %); Los profesionales del marketing siguen reforzando sus pilas de datos de marketing modernos: los proveedores nombrados en las categorías de pilas de datos de marketing modernas han experimentado, de forma acumulativa, un aumento de clientes en Snowflake Data Cloud que oscila entre los pocos diez y casi el 30 % interanual; La adopción por parte de los clientes de herramientas o plataformas en Snowflake Data Cloud que potencian la IA y el aprendizaje automático ha aumentado un 15 % interanual.5% interanual a medida que los profesionales del marketing comienzan a explorar el impacto potencial de los grandes modelos de lenguaje y la IA generativa en su trabajo; En Snowflake, el número de relaciones de salas limpias de datos aumenta hasta 7 veces del 4 de abril de 2022 al 3 de abril de 2023 a medida que la privacidad se convierte en un foco de atención para los profesionales del marketing.