The Planting Hope Company Inc. anunció que The GIANT Company está añadiendo Hope and Sesame Sesamemilk y RightRice Veggie Rice en tiendas selectas de los estados del Atlántico Medio, incluyendo Pensilvania, Maryland, Virginia y Virginia Occidental. El ultramarinos está añadiendo Hope and Sesame Sesamemilk en envases de cartón de 32 onzas en los sabores Barista Blend y Chocolate en hasta 148 tiendas, añadiendo 296 TDP, y está añadiendo RightRice Veggie Rice en seis sabores en hasta 142 tiendas para un total de 852 nuevos TDP. En total, esta nueva distribución añadirá 1.148 TDP para los productos de Planting Hope. Tanto la leche de sésamo Hope como el arroz vegetariano RightRice han conseguido aumentar su distribución en
Estados Unidos y Canadá a lo largo de 2022. La región del Atlántico Medio es una de las zonas más densas y pobladas de consumidores en Estados Unidos; posicionar ambas marcas en esta geografía ayuda a acceder a un consumidor principal que busca más productos vegetales y naturales como parte del creciente movimiento de la dieta flexitariana. Los consumidores "flexitarianos" no están abandonando por completo las proteínas animales, sino que simplemente están tomando decisiones conscientes para consumir más proteínas de origen vegetal en sus dietas, por razones que van desde el sabor hasta la nutrición, pasando por preocupaciones dietéticas y de sostenibilidad.