Dos de las plataformas de demanda más destacadas del sector de la tecnología publicitaria han mantenido conversaciones en las últimas semanas con posibles resultados, entre ellos la compra de MediaMath, Inc. por parte de Viant Technology Inc. (NasdaqGS:DSP), una operación que llevaría a los mercados públicos a uno de los nombres con más solera del sector. La naturaleza exacta de las propuestas sobre la mesa no está clara, aunque se entiende ampliamente que MediaMath u una empresa de tecnología publicitaria cuya ronda de refinanciación de 2022 vio la salida de su fundador y CEO original Joe Zawadski u ha estado explorando una venta desde 2020. Se entiende que el banco de inversión Houlihan Lokey está asesorando sobre cualquier posible acuerdo, tras un informe de abril de 2023 de Insider, con fuentes separadas que citan a ejecutivos de cada una de las partes interesadas.

Una fuente dijo a Digiday que un acuerdo podría cerrarse en cuestión de semanas, aunque no se ha hablado mucho de un valor aproximado de la operación. Un portavoz de MediaMath dijo que la empresa declinaba hacer comentarios tras consultar con su equipo directivo. Del mismo modo, un portavoz de Viant dijo que la empresa no podía hacer comentarios cuando Digiday le dio la oportunidad de confirmar o negar directamente las afirmaciones de las fuentes.

Se entiende que Viant, una de las varias empresas de tecnología publicitaria que han cotizado en los mercados públicos en 2021, considera los esfuerzos de transparencia de la cadena de suministro de MediaMath, también conocida como optimización de la ruta de suministro, como un medio potencial de reforzar su atractivo para los anunciantes.