Threads, un competidor de X, antes conocido como Twitter, llegó a las tiendas de aplicaciones el 5 de julio del año pasado, programado para ganar usuarios al sitio de microblogging de facto durante su caótica absorción por parte del multimillonario Elon Musk.
Consiguió 100 millones de usuarios en menos de una semana, en parte gracias a la facilidad con la que los usuarios de la popular plataforma Instagram podían crear sus perfiles de Threads, pero algunos de los primeros usuarios abandonaron posteriormente.
"Menudo año", dijo Zuckerberg en un post sobre Threads. En abril, había cifrado los MAU de Threads en más de 150 millones.
El recuento de usuarios medios mensuales sólo ofrece una imagen limitada de la popularidad de Threads, que no ha revelado métricas clave como el recuento de usuarios activos diarios y el tiempo medio de permanencia por usuario.
Aunque Threads aumentó el número de usuarios gracias a la expansión internacional y a las nuevas funciones, la plataforma ha tenido dificultades para impulsar el compromiso, según la empresa de inteligencia de mercado Sensor Tower.
El mes pasado, los usuarios registraron una media de tres sesiones y siete minutos al día en la aplicación Threads, lo que supone un descenso del 79% y el 65%, respectivamente, con respecto a julio del año pasado, según los datos de Sensor Tower.
Threads no tiene publicidad y, como tal, apenas genera ingresos para Meta. La plataforma entró recientemente en el Fediverse, un grupo de sitios de medios sociales que soportan el protocolo ActivityPub y cuyos usuarios pueden interactuar a través de esas plataformas.
"Un año después de su lanzamiento, sabemos lo que Threads no es, pero no sabemos lo que es", afirmó Jasmine Enberg, analista de eMarketer, y añadió que la falta de dirección y de contenidos originales podría lastrar su crecimiento.
"Meta debe estar preguntándose si tiene sentido mantener Threads como aplicación independiente o dirigir ese engagement de nuevo a Instagram. La buena noticia es que el interés de los anunciantes por la plataforma es alto", dijo.
