Akamai ha presentado AI Brand Presence para ayudar a las organizaciones a optimizar su contenido para las búsquedas y el tráfico generados por inteligencia artificial. AI Brand Presence permite a las empresas traducir automáticamente el contenido de sus sitios web para las búsquedas de modelos de lenguaje extenso (LLM) y agentes de IA, al tiempo que supervisa la actividad de los bots y garantiza la seguridad en el edge. Los consumidores interactúan cada vez más con las marcas a través de respuestas de búsqueda generadas por IA en lugar de visitas directas a los sitios web.
Este intermediario de IA se traduce en menos visitas humanas y una mayor actividad de bots en los sitios corporativos. Akamai ha observado recientemente un incremento anual del 300% en el tráfico de bots de IA, y diversos estudios indican que casi el 60% de las búsquedas finalizan ahora sin un solo clic. Akamai AI Brand Presence combina dos capacidades fundamentales: la entrega de contexto optimizada para IA y la visibilidad mediante análisis de datos.
AI Brand Presence traduce la información de un sitio web a un formato que la IA puede comprender fácilmente. Este proceso se realiza de forma automática en segundo plano, no requiere actualizaciones en el back-end y no afecta a la experiencia del visitante humano. Un panel de control único revela qué modelos de IA están visitando un sitio y qué contenido están consumiendo.
Asimismo, rastrea cómo esas interacciones de IA se transforman en tráfico real y compromiso del cliente. Estas funciones permiten a las marcas construir una presencia digital orientada prioritariamente a la IA, adaptada a la forma en que los usuarios comienzan a descubrir, decidir y transaccionar a través de la IA en el comercio y otros sectores. Este enfoque se conoce como optimización de motores generativos (GEO).
Con Akamai AI Brand Presence, las empresas pueden ayudar a que las plataformas de IA representen con precisión su marca, productos y mensajes, aumentando la visibilidad en las respuestas y recomendaciones generadas por IA. También permite comprender cómo los sistemas de IA interactúan con su contenido e influyen en el tráfico, adaptar las estrategias de contenido según los patrones de consumo de IA en tiempo real y controlar cómo y dónde aparece el contenido en los ecosistemas de IA. AI Brand Presence opera en el edge, lo que permite la adaptación en tiempo real de la entrega de contenido sin necesidad de cambios en el back-end ni interrupciones en los flujos de trabajo existentes o en la experiencia del usuario. Akamai fue el primer cliente de AI Brand Presence, pilotando la tecnología en su propio sitio web global. Al ofrecer una versión del sitio preparada para la IA junto con la versión 'humana',
Akamai logró que su información fuera significativamente más fácil de procesar para las máquinas, reduciendo las cargas masivas de datos en un 99%. Este alejamiento de la búsqueda tradicional produjo resultados inmediatos: un aumento del 85% en las citas y un incremento del 364% en la presencia de marca para búsquedas generales donde la marca ni siquiera se mencionaba por su nombre. Solo en ChatGPT, la presencia de Akamai aumentó un 133% en comparación con sus competidores, lo que demuestra que gestionar activamente cómo los LLM perciben una marca puede ser fundamental para garantizar que el mensaje correcto llegue al cliente.
Los criterios para un sitio web excelente han cambiado. Además de proporcionar una experiencia de usuario excepcional, es necesario optimizar el sitio para la comprensión y recuperación por parte de la IA, de modo que la empresa sea la fuente en la que la IA confía para sus respuestas. Con el lanzamiento de AI Brand Presence, los responsables de marketing recuperan las llaves de su identidad digital, asegurándose de que su marca se muestre correctamente en todo momento.
AI Brand Presence se basa en la estrategia integral de Akamai para respaldar el ecosistema de IA en evolución, donde los agentes autónomos actúan cada vez más en nombre de los usuarios. Al combinar la entrega optimizada para IA con una visibilidad profunda del tráfico de IA, Akamai permite a las marcas comprender e influir mejor en cómo son representadas en estas interacciones emergentes. AI Brand Presence estará disponible de forma limitada mediante un despliegue gradual, comenzando con clientes seleccionados en América del Norte.
