Enlace al episodio 1 antes de empezar este episodio 2: ¿La web 3.0 se enfrenta a los GAFAM?
En el mundo actual, la publicidad, para ser eficaz, debe estar orientada. No tiene sentido mostrar anuncios que promocionen equipos de piscina o biberones a un joven estudiante soltero en un piso de París. El Santo Grial de los anunciantes es enviar los mensajes correctos a las personas adecuadas, y para ello, los anunciantes necesitan crear perfiles virtuales e integrar las actividades de navegación para concentrar los gustos y disgustos de sus usuarios. Aunque pueda parecer inofensivo, incluso benévolo, ayudar al consumidor a ahorrar tiempo en las compras virtuales, las técnicas utilizadas son cada vez más invasivas, con una línea cada vez más fina entre el comportamiento ético y la búsqueda implacable de beneficios.
La Encuesta de Derechos Fundamentales 2020 realizada por la European Union Agency For Fundamental Rights revela, entre otras cosas, que :
- El 41% no quiere compartir ningún dato personal con empresas privadas, casi el doble que los organismos públicos;
- El 55% teme que los delincuentes o estafadores accedan a sus datos personales. Alrededor del 30% está preocupado por el hecho de que los anunciantes, las empresas y los gobiernos extranjeros accedan a su información sin su conocimiento;
- Sólo el 51% sabe que puede acceder a sus datos personales en las empresas.
La agencia europea se basa en las respuestas de 35.000 personas de todos los Estados miembros de la UE, Macedonia del Norte y el Reino Unido. ¿Se reconoce en las respuestas a esta encuesta? Entonces, ¿cómo podemos protegernos del uso excesivo de nuestros datos personales? El primer paso cuando queremos navegar por la web es hacer una consulta en Google, un motor de búsqueda. Un paso que ya recoge una gran cantidad de datos para construir nuestra identidad digital.
Brave: la sorprendente alternativa a la publicidad tradicional
Un navegador Web de Brave Software fue lanzado en 2016 por el estadounidense Brendan Eich, cofundador de Mozilla Firefox y creador de JavaScript, es decir, no un joven geek desconocido para las masas. Brave utiliza un modelo de negocio atípico: elimina la publicidad de los sitios web y bloquea los rastreadores (una técnica extravagante por la que un sitio web recopila, registra y comparte información sobre las actividades de una persona que navega por la red) por defecto. Puede imaginarse el clamor de los sitios web cuyos ingresos provienen principalmente de la publicidad. Pero eso sin contar con Brave Rewards, que premia a los sitios más visitados pero también y sobre todo da a los internautas la posibilidad de recompensar directamente a los creadores de contenidos. ¿Una especie de utopía digital? Echemos un vistazo al motor de búsqueda 3.0.
Al hacer clic en la notificación se abrirá el anuncio "real". Al eliminar los rastreadores que recogen datos de los usuarios, se puede respetar la privacidad en Internet. Hasta ahora entendemos que podemos andar por internet, sin ser rastreados y sin que se recojan nuestros datos personales. Un paso importante para muchos de nosotros, los navegantes experimentados.
Pero, como recordarás, cuando unas líneas más arriba mencionaba que "Brave Rewards permite premiar a los sitios más visitados, pero también y sobre todo dar a los internautas la posibilidad de premiar directamente a los creadores de contenidos". Vamos a sumergirnos en el ecosistema de Brave Web3.
El programa Brave Rewards
Empecemos por el corazón del sistema. La piedra angular del programa es la moneda utilizada detrás de Brave Rewards, que no es una moneda tradicional como el euro o el dólar, sino una moneda digital llamada BAT (Basic Attention Token) basada en la cadena de bloques de Ethereum. Estos tokens se asignan en función de la atención del usuario, es decir, del tiempo dedicado a ver los anuncios y contenidos. Esto significa que una parte de los ingresos por publicidad se distribuye entre los sitios web, los usuarios y Brave. No esperes sentarte a sorber cócteles mientras ves anuncios que te lleven a la libertad financiera, como ejemplo, yo he conseguido penosamente ganar el equivalente a 5 dólares en BAT durante un mes que está guardado directamente en mi cartera de Brave. Ahora puedo convertirlos en moneda tradicional o donar mis BAT a un creador de contenidos que me guste (aunque tendrían que ser verificados y certificados por los desarrolladores de Brave para recibir los BAT).
Interfaz para enviar una propina a un creador de contenidos digitales
Con unos 26 millones de usuarios mensuales en el navegador, representan una gota en el océano de las búsquedas diarias en Internet. Para convencer a los anunciantes de que se interesen por la plataforma y gasten dinero en publicidad, la adopción del navegador debe ser masiva, de lo contrario, como muchas otras innovaciones, el proyecto se hundirá en el abismo.
Para este segundo episodio de la Web 3.0, he querido empezar por el principio, es decir, presentar una alternativa al primer paso cuando se habla de Internet: hacer una búsqueda en un navegador. He anotado en mi larga "To-Do List" de la Web 3 el hacer un tutorial completo para ti, presentando cada interfaz, cada pestaña, cada herramienta de Brave de arriba a abajo. En el próximo episodio de esta saga de Web3, dejaremos de lado el aspecto publicitario de la navegación por los sitios web, para concentrar nuestros esfuerzos en la monetización de nuestras experiencias y creaciones digitales en la red. Es hora de pagar por nuestros esfuerzos digitales. Nos vemos en el próximo episodio.