El fenómeno de la "caja misteriosa" -en la que los consumidores pueden comprar a los minoristas paquetes sin etiquetar que contienen regalos novedosos al azar- se ha hecho popular en China.

Empresas como el vendedor de juguetes chino Pop Mart International Group han construido sus negocios sobre la tendencia de las cajas misteriosas con un elemento de sorpresa: los consumidores no saben qué figura de juguete recibirán hasta que abren la caja.

Pero el regulador del mercado de Shanghai ha introducido ahora una serie de regulaciones destinadas a controlar esta industria de nicho. La normativa limitará el precio de estas "cajas misteriosas", que han sido una gran tendencia en el país, especialmente entre sus jóvenes, a 200 yuanes (31,49 dólares) la caja. Anteriormente no había un límite de precio para los artículos de las cajas misteriosas.

La normativa también dice que las empresas no deben fomentar el frenesí de compras, el marketing excesivo y la especulación, ni vender cajas a niños menores de ocho años.

Esto se produce después de que un importante grupo chino de defensa de los derechos de los consumidores instara el miércoles al público a boicotear una promoción de comidas en forma de "caja misteriosa" de los restaurantes KFC operados por Yum China , diciendo que animaba a los clientes a comprar muchas comidas para obtener la figurita de juguete, lo que provocaba el desperdicio de alimentos.

KFC lanzó la semana pasada la promoción con Pop Mart, que permitía a los clientes coleccionar versiones de edición limitada de los muñecos de juguete Dimoo de ojos grandes y cara redonda al comprar ciertas comidas de KFC.

Esto llevó a que al menos un consumidor gastara 10.494 yuanes (1.649 dólares) en comprar 106 comidas de una sola vez para coleccionar los juguetes, dijo la Asociación de Consumidores de China en un comunicado, describiéndolo como "consumo impulsivo".

No es la primera vez que la tendencia de las cajas misteriosas atrae el escrutinio.

En mayo, la práctica se enfrentó a un llamamiento generalizado a la regulación después de que los medios de comunicación locales informaran de que 160 cachorros y gatitos destinados a recibir sorpresas de la caja misteriosa habían sido rescatados de un almacén en la ciudad de Chengdu.

El regulador del mercado de Shanghái publicó las directrices en su cuenta oficial de WeChat, añadiendo que artículos como medicamentos, animales vivos o artículos inflamables no deben ofrecerse en dichas cajas.

(1$=6,3646 yuanes chinos renminbi)