(Alliance News) - abdrn PLC es víctima de "acoso corporativo" en los medios de comunicación después de que eliminara las vocales de su nombre en un rebrand muy criticado, según un jefe bancario de la firma.

La sociedad de inversión cambió su nombre de Standard Life Aberdeen en 2021 tras trabajar con la agencia Wolff Olins para su nueva identidad.

Peter Branner, director de inversiones de la empresa, arremetió contra las críticas, en unos comentarios que también han sido objeto de nuevas burlas.

Declaró a Financial News: "Entiendo que el acoso corporativo hasta cierto punto forma parte del juego con la prensa, aunque es un poco infantil seguir machacando con las vocales que faltan en nuestro nombre.

"¿Haría usted eso con un individuo? ¿Cómo vería a una persona que se burla de su nombre día tras día? Probablemente no sea ético hacerlo.

"Pero aparentemente con las empresas es diferente".

La empresa, que se formó mediante una fusión de 3.800 millones de libras esterlinas en 2017, lanzó el importante cambio de marca cuatro años después, tras vender su nombre Standard Life al salir del mercado británico y europeo de seguros de vida.

Stephen Bird, director ejecutivo de Abrdn, defendió el cambio en su momento y afirmó que sus clientes lo habían "acogido plenamente".

Sin embargo, el cambio suscitó las críticas de analistas de la City y comentaristas de los medios de comunicación, que bromearon con que la empresa estaba "desmemoriada" y padecía el "síndrome de la vocal irritable".

Los últimos comentarios de Branner también suscitaron nuevas críticas.

Financial News bromeó diciendo que la empresa debería "superarlo", mientras que el periódico City AM hizo referencia a la burla en su portada, con un "aplauso" a la empresa.

Las acciones de abrdn se mantenían planas a 141,45 peniques a primera hora del martes en Londres. El valor ha bajado un 31% en los últimos 12 meses y un 48% desde el cambio de nombre a finales de abril de 2021.

Por Henry Saker-Clark, editor adjunto de negocios de la AP

fuente: PA

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