FRANKFURT (dpa-AFX) - Otro aviso de ventas y beneficios del fabricante de artículos deportivos Adidas puso fin abruptamente a la recuperación de la acción el viernes. El fin de la asociación con el rapero Kanye West (marca Yeezy), controvertida por sus declaraciones antisemitas, sigue pesando sobre el grupo en el nuevo año.

La acción se desplomó un 11,6% hasta los 138,10 euros en el debilitamiento del mercado general al final del Dax. Cayó así a su nivel más bajo desde principios de año, con lo que se perdieron tres cuartas partes de las ganancias de apertura del año. La acción también se hundió por debajo de la línea de 200 días, que señala la tendencia a largo plazo de la acción. Al final, la línea de 50 días a medio plazo, que está ligeramente por debajo de 137 euros, ofreció apoyo.

La junta quiere examinar cómo puede utilizar los productos Yeezy de la colaboración de moda con el artista. Sin embargo, también considera posible sentarse sobre la mercancía. Esto reduciría las ventas de 2023 en unos 1.200 millones de euros y el beneficio operativo en 500 millones de euros.

"Viene de tres en tres", tituló la analista de JPMorgan Chiara Battistini en su reacción inicial, en alusión a las famosas tres rayas de la marca. "Efectivamente, es el tercer profit warning en cuatro meses". Ahora habrá que aclarar una serie de cuestiones para la presentación de las cifras empresariales definitivas el 8 de marzo, sobre todo en lo que respecta a los efectos especiales positivos y negativos. "Un mensaje claro de la empresa es importante para evaluar la brevedad o la duración de los problemas de beneficios".

Los analistas de Jefferies y Oddo reaccionaron inmediatamente rebajando sus calificaciones de inversión. El analista James Grzinic de Jefferies, por ejemplo, retiró su recomendación de compra sobre las acciones de Adidas, aunque elevó su precio objetivo de 140 a 150 euros. "Ya no es tan fácil hacer la vista gorda ante los problemas a los que se enfrenta el fabricante de artículos deportivos", escribió. Es probable que la reciente confirmación por parte de la empresa de que es probable que el fondo de su rendimiento empresarial sea más profundo en 2023 asuste a muchos inversores.

Andreas Riemann, analista de Oddo BHF, se muestra ahora aún más negativo sobre el valor. Su nueva calificación es "underperform". Recortó el precio objetivo de 124 a 120 euros. Las perspectivas del fabricante de artículos deportivos para 2023 incumplieron claramente las expectativas, escribió. La magnitud del descenso de los beneficios este año es una sorpresa negativa. El hecho de que no se vayan a vender más productos Yeezy no es el único problema para la empresa que cotiza en el DAX. Adidas tiene demasiados productos, ignora a los mayoristas y está organizada de forma demasiado descentralizada, criticó.

El analista de Warburg Research Jörg Frey, en cambio, tenía una opinión completamente diferente. Mantuvo su recomendación de compra y sólo redujo ligeramente el precio objetivo de 180 a 175 euros. Aunque las perspectivas para 2023 son decepcionantes, todas las noticias negativas deberían estar ya sobre la mesa, escribió: "Con este comunicado, se debería haber tocado fondo en el ciclo de noticias. Esperamos que Adidas sorprenda al alza dada esta orientación poco ambiciosa". Aconseja a los inversores que aprovechen el retroceso de la cotización para ampliar posiciones./ck/ngu/mis