LONDRES (dpa-AFX) - El fabricante de artículos deportivos Adidas quiere hacer frente a sus problemas en el mercado chino centrándose más en las realidades locales. El grupo, que cotiza en el DAX, está planeando líneas de productos más patrióticas para la República Popular, combinando el diseño internacional con la cultura tradicional china. Para el año que viene, Adidas quiere diseñar localmente al menos el 30% de la ropa que se venda en China, según declaró al Financial Times ("FT", edición del lunes) su responsable en el país, Adrian Siu. Antes de la crisis, la cuota se situaba en un porcentaje de un solo dígito.

Además, Adidas planea ampliar sus asociaciones con atletas chinos y trasladar una mayor parte de su producción a China para responder más rápidamente a las tendencias de la moda. Pero los expertos afirman que esto podría disparar los costes laborales, según el FT. Los costes laborales son más elevados en China que en Vietnam, Indonesia o Camboya.

Adidas ha estado luchando recientemente con problemas en China, además de la alta inflación y el abrupto fin de su cooperación con el rapero estadounidense Kanye West. La empresa, al igual que sus competidoras Nike y Puma, ha sufrido durante mucho tiempo la estricta política de Corona del gobierno chino, que pesaba sobre el consumo. A ello se suman desde hace tiempo las tensiones entre el mundo occidental y China en torno a la cuestión de los derechos humanos, que ya han provocado llamamientos al boicot de las marcas occidentales en el país. Además, la competencia de las marcas chinas de ropa es cada vez mayor. No en vano, debido a los problemas de China, Adidas se ve amenazada por unas pérdidas de explotación en el año en curso./niw/mis/men