HERZOGENAURACH (dpa-AFX) - El fin de la asociación con el controvertido rapero Kanye West sigue pesando sobre Adidas en el nuevo año. La junta quiere examinar cómo puede utilizar los productos Yeezy de la colaboración de moda con el artista, pero también calcula que se quedará sin la mercancía. Esto reduciría la facturación en unos 1.200 millones de euros y el beneficio operativo en 500 millones de euros. A los accionistas no les gustó nada el anuncio del jueves por la noche: con una caída de los precios, enviaron la acción de Adidas al fondo del Dax el viernes por la mañana.

En el último recuento, la cotización seguía bajando un once por ciento, a 138,80 euros. Comparado con el cambio de año, el precio de la acción ha aumentado así alrededor de un nueve por ciento.

A principios de noviembre, la cotización cayó a mínimos de varios años, en torno a los 93 euros, tras una advertencia sobre beneficios y facturación. El nombramiento del nuevo director general, Björn Gulden, desencadenó un movimiento contrario: Dentro de esto, el precio de la acción se recuperó hasta superar los 160 euros a principios de febrero.

Ahora, sin embargo, Adidas sorprende con malas noticias. En 2023, es probable que las ventas disminuyan en un alto porcentaje de un solo dígito en términos ajustados a la divisa, según anunció el grupo de moda deportiva en Herzogenaurach el jueves por la noche. Incluso excluyendo los efectos especiales, sólo se espera que el beneficio operativo se sitúe en torno al punto de equilibrio.

Además, si Adidas decidiera suspender totalmente los productos Yeezy, habría que amortizar las existencias, lo que tendría un impacto en los beneficios de 500 millones de euros. Además, el Consejo Ejecutivo prevé costes extraordinarios relacionados con las medidas para volver a encarrilar el Grupo. En caso de que ambos efectos se materializaran por completo, daría lugar a una pérdida de explotación total de 700 millones de euros, afirmó.

Los analistas fueron unánimes en su opinión sobre las advertencias de las previsiones: Volker Bosse, del Baader Bank, describió las perspectivas como "muy decepcionantes" y "claramente por debajo de las expectativas". Sin embargo, ya esperaba que el nuevo director general Gulden iniciara su mandato con palabras prudentes y algo de "trabajo de limpieza". Esto sentaría las bases de un crecimiento rentable.

Según el analista de RBC Piral Dadhania, el fin de la asociación con West tendrá un impacto mucho más negativo en el negocio de Adidas de lo que se temía. Espera firmemente que el grupo amortice totalmente su inventario de Yeezy. Adidas tiene deberes que hacer. Hay que cambiar la cultura de la empresa y hacer algo con respecto al hecho de que los productos acabados permanezcan en el almacén durante un tiempo comparativamente largo. El experto del sector recortó su precio objetivo para la acción de Adidas en 20 euros, hasta 110 euros, y aconseja a los inversores en este segmento que prefieran comprar acciones de sus competidores Puma y Nike.

Chiara Battistini, analista de JPMorgan, espera un mensaje claro de la dirección de Adidas cuando presente sus resultados financieros definitivos a principios de marzo para evaluar el alcance a corto o largo plazo de los problemas. Describió la noticia del jueves como "efectivamente el tercer profit warning en cuatro meses".

El nuevo jefe de Adidas, Gulden, no ocultó los problemas: "Las cifras hablan por sí solas. Actualmente no estamos rindiendo todo lo bien que deberíamos", afirmó, según el comunicado. El directivo no había asumido la dirección del grupo hasta principios de año, en sustitución de Kasper Rorsted. "2023 será un año de transición para crear las bases para volver a ser una empresa en crecimiento y rentable".

Gulden, que se incorporó procedente de su rival local Puma, quiere que el grupo se someta a una revisión estratégica para volver a una senda de crecimiento rentable en 2024. El grupo espera incurrir en costes únicos de hasta 200 millones de euros en 2023. Gulden quiere reforzar de nuevo la marca y mejorar el desarrollo de productos y las ventas. "Tenemos que recomponer las piezas, pero estoy convencido de que volveremos a hacer brillar a Adidas. Pero necesitaremos algo de tiempo para hacerlo".

El año pasado, Adidas luchó contra la alta inflación y los problemas en China. A ello se sumó el cese de su colaboración con Kanye West por las acusaciones de antisemitismo contra el rapero, entre otras cosas. Según las cifras preliminares publicadas el jueves, las ventas aumentaron un seis por ciento hasta alcanzar los 22.500 millones de euros. Ajustado a los efectos de las divisas, el aumento fue del 1%. De este modo, el fabricante sólo alcanzó el extremo inferior de su previsión de crecimiento, que había sido rebajada en varias ocasiones.

El margen bruto, muy apreciado por los analistas, cayó del 50,7% al 47,3%, según informó Adidas. El beneficio de explotación se desplomó en cerca de dos tercios hasta los 669 millones de euros en comparación con el año anterior. El resultado final fue un beneficio de las operaciones continuadas de 256 millones de euros. En 2021, Adidas aún había ganado aquí unos 1.500 millones. El Grupo también había rebajado su previsión de beneficios varias veces el año pasado. Ha alcanzado el último valor previsto./ngu/nas/stw/mis