Múnich (Reuters) - El gigante de artículos deportivos Adidas se ha vuelto más favorable al comercio minorista bajo su nuevo jefe, Björn Gulden.

"Se puede sentir que Adidas se está volviendo más hacia el comercio minorista de nuevo", dijo Frank Geisler, director general de la asociación de minoristas deportivos Intersport, en Heilbronn el jueves. "El intercambio es cada vez más intenso". A diferencia de su predecesor Kasper Rorsted, Gulden ya no se centra tanto en el lucrativo comercio en línea. El antiguo empleador de Gulden, Puma, no ha cambiado su postura "favorable al comercio minorista". "Estoy muy satisfecho de la cooperación con ambos fabricantes alemanes", afirmó Geisler.

Adidas sigue siendo la marca más vendida entre los 700 minoristas afiliados al grupo de compra, por delante del número uno mundial, Nike. Puma ascendió del cuarto al tercer puesto el año pasado. La empresa finlandesa Amer Sports, con marcas como Wilson, Salomon y Atomic, participada mayoritariamente por la china Anta Sports, cayó del tercer al sexto puesto.

Sin embargo, el jefe de Intersport, Alexander von Preen, está especialmente preocupado por la competencia de bajo coste de empresas chinas de venta por correo como Shein, Temu y Wish. "Su poder de mercado crece día a día". Están inundando el mercado con productos deficientes, a veces peligrosos, y no cumplen la normativa europea sobre cadenas de suministro y normas medioambientales. "Los políticos deben hacer por fin algo al respecto", exigió von Preen.

A pesar del sentimiento negativo de los consumidores, los minoristas de Intersport generaron unas ventas de 3.500 millones de euros en sus 1.400 tiendas en el ejercicio 2022/23 (a finales de septiembre), un aumento del 5,7%. Esto supuso un 21% más que en el ejercicio precorona 2018/19, subrayó von Preen. Los deportes de equipo registraron el mayor crecimiento con un 19%, "y no sólo el fútbol", dijo Geisler. El equipamiento para exteriores representó la mayor parte de las ventas, con casi una cuarta parte. Para los años hasta 2030, la asociación espera que el mercado alemán de artículos deportivos crezca un 5% anual. Esto aumentaría las ventas del sector de 13.000 millones de euros a 19.000 millones, el 60% de los cuales se venderían por Internet. Intersport se ha fijado el objetivo de aumentar su cuota de mercado del 24% al 30%, dijo von Preen.

La insolvencia del gigante del sector Sport-Scheck, el mayor miembro de Intersport, no afecta al grupo. El director financiero Thomas Storck dijo que no esperaba ningún efecto negativo a corto plazo. En realidad, Sport-Scheck iba a ser vendido al grupo británico Frasers, pero luego se vio arrastrado a la vorágine de la quiebra de su empresa matriz Signa.

El administrador concursal Axel Bierbach anunció el jueves que un gran número de interesados habían presentado ofertas por Sport-Scheck, entre ellos minoristas e inversores financieros alemanes y extranjeros. Actualmente se están negociando las reducciones de costes necesarias. Los propietarios, proveedores y empleados de las 34 tiendas tendrán que aportar su contribución. A más tardar a principios de verano debería encontrarse un comprador.

(Informe de Alexander Hübner, editado por Ralf Banser. Si tiene alguna pregunta, póngase en contacto con nuestra redacción en berlin.newsroom@thomsonreuters.com (para política y economía) o frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (para empresas y mercados).