La medida llega en un momento en el que la actividad de compra se ralentiza en respuesta a una economía incierta y a una inflación que lleva décadas en máximos. La función también está orientada a atraer al público joven, que responde a formatos como los vídeos cortos, popularizados por TikTok e Instagram.

Los usuarios pueden acceder al feed pulsando un botón de "bombilla" en la barra inferior de la aplicación de Amazon. La función estará disponible para determinados usuarios estadounidenses a principios de este mes y se extenderá a todos los usuarios del país en los próximos meses.

Amazon ha advertido de que sus ventas del cuarto trimestre podrían caer por debajo de las expectativas, y recientemente ha procedido a recortar miles de puestos corporativos.