El evento de compras de dos días "Prime Early Access Sale" para los miembros de Amazon, que comienza el martes, es muy parecido al bombardeo de marketing de verano del Prime Day y competirá con los descuentos anticipados de los minoristas rivales.

"Los minoristas probablemente lucharán más duro y más temprano por potencialmente menos dólares este año. El pensamiento es que el pájaro madrugador atrapa los dólares", dijo Carol Spieckerman, presidenta de la consultora Spieckerman Retail.

Walmart Inc celebrará un evento de rebajas "Rollbacks and More" del 10 al 13 de octubre para contrarrestar los días de descuentos de Amazon, con ofertas en todo tipo de artículos, desde juguetes Hot Wheels hasta maletas.

Las rebajas de 48 horas de Kohl's Corp y Best Buy Co Inc también se celebran los mismos días que el evento de Amazon, mientras que los "Deal Days" de Target Corp fueron del 6 al 8 de octubre, evitando un choque con Amazon.

"Es probable que el consumidor de ingresos medios y altos aproveche más las ofertas actuales para adelantarse a la temporada navideña... en el extremo inferior del espectro de ingresos, esos consumidores pueden esperar y comprar más cerca de la necesidad", dijo Joseph Feldman, analista de Telsey Advisory Group.

También se espera que la inflación y los descuentos anticipados ralenticen el gasto navideño del año. Se espera que las ventas navideñas en línea en EE.UU. aumenten este año a su ritmo más lento desde al menos 2015 y crezcan sólo un 2,5% hasta los 209.700 millones de dólares, según Adobe Analytics.

Sin embargo, el inicio anticipado de la temporada de compras navideñas no es una sorpresa.

Los principales minoristas, como Target y Walmart, llevan meses haciendo grandes descuentos para deshacerse del exceso de inventario que se acumuló a medida que los consumidores recortaban el gasto discrecional. Algunos de ellos incluso tenían ofertas competidoras cuando Amazon celebró sus rebajas del Prime Day en julio.

En ese momento, Amazon recaudó unos 12.000 millones de dólares en ventas, según Adobe.

"En estas fiestas, los minoristas están recurriendo a promociones contundentes para engatusar a los compradores", dijo Spieckerman.