Por Sharon Terlep, Tim Higgins y Patience Haggin 
   THE WALL STREET JOURNAL

Procter & Gamble Co participó en las pruebas de una técnica publicitaria que se estaba desarrollando en China para recabar datos de iPhone con el fin de enviar anuncios focalizados, lo cual buscaba dar a las empresas una forma de sortear las nuevas herramientas de protección de la intimidad de Apple Inc, según fuentes con conocimiento de la situación.

Esto forma parte de un esfuerzo más amplio del gigante estadounidense de bienes de consumo para prepararse para una era en la que las nuevas normativas y las preferencias de los consumidores limitan la cantidad de datos disponibles para los vendedores. P&G --uno de los mayores anunciantes del mundo-- es la mayor empresa occidental que participó en las pruebas, según las fuentes.

La compañía ha unido fuerzas con decenas de grupos comerciales y tecnológicos chinos que trabajan con la Asociación de Publicidad de China, de carácter estatal, para desarrollar la nueva técnica, según las fuentes. Este nuevo método se ha llamado CAID y está siendo probado en aplicaciones, donde recaba datos de los usuarios de iPhones para enviar anuncios individualizados.

Apple planea realizar una actualización de software en las próximas semanas que exigirá a los usuarios de aplicaciones que elijan entre si desean que se haga seguimiento de su actividad en las páginas web y aplicaciones de otras empresas. Apple ha señalado que se trata de un paso importante para que los controles de la intimidad estén en manos de los usuarios. La compañía ha indicado también que prohibirá cualquier aplicación que infrinja sus políticas.

"Los términos y directrices de la App Store se aplican por igual a todos los desarrolladores del mundo, incluido Apple", dijo un portavoz de la compañía. "Creemos firmemente que se debería pedir permiso a los usuarios para hacerles un seguimiento. Las aplicaciones que no den la opción al usuario serán rechazadas".

Facebook Inc. y las empresas tecnológicas se han opuesto frontalmente a los cambios de Apple, por temor a que los usuarios no acepten que se les haga un seguimiento. Sostienen que el flujo de datos de los usuarios es fundamental para poder enviar publicidad digital personalizada que tenga mayor repercusión entre los consumidores.

P&G, de cuya participación no se había informado previamente, dijo en un comunicado que está haciendo contribuciones al grupo comercial en línea con el objetivo de la compañía de hallar maneras de "dar contenido útil que desean los consumidores de manera que se priorice la privacidad de los datos, la transparencia y el consentimiento. Esto implica asociarse con plataformas y editores, tanto directamente como a través de nuestras asociaciones publicitarias en todo el mundo".

La compañía no quiso dar más detalles sobre el programa, ni tampoco sobre si tiene intención de hacer uso de la tecnología.

También participan en la iniciativa china unidades de negocio de Deloitte LLP y PricewaterhouseCoopers, así como de Nielsen Holdings PLC, según documentos de la asociación a los que tuvo acceso The Wall Street Journal. Los representantes de PwC y Nielsen no respondieron a las solicitudes de comentarios y una portavoz de Deloitte no quiso hacer declaraciones al respecto.

-Escriba a Sharon Terlep a sharon.terlep@wsj.com, Tim Higgins a Tim.Higgins@WSJ.com y Patience Haggin a patience.haggin@wsj.com

Versión española de María Elsa González maria.gonzalez@dowjones.com

Editado por CLP

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April 09, 2021 03:57 ET (07:57 GMT)