British American Tobacco presentó en diciembre una solicitud para hacer ciertas declaraciones de propiedades saludables sobre su dispositivo Glo Hyper Pro en Estados Unidos, su primer movimiento claro para introducir el producto para fumar alternativo en el mercado clave.

BAT había solicitado comercializar el producto en EE.UU. en 2021. Pero desde entonces no ha estado claro si planeaba comercializar el producto en Estados Unidos.

El consejero delegado de BAT, Tadeu Marroco, dijo a los periodistas el jueves que la empresa había presentado una solicitud de producto de tabaco de riesgo modificado (MRTP) a la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE.UU. en diciembre.

La medida sugiere que la empresa está considerando lanzar productos de tabaco calentado en el mayor mercado mundial de alternativas al tabaco.

Si se concede, permitiría a BAT hacer ciertas afirmaciones sobre la salud del producto en su comercialización en EE.UU., como que es de menor riesgo o que reduce la exposición a sustancias químicas nocivas en comparación con fumar.

Sigue a la presión sobre la empresa para que compita mejor en el tabaco calentado, donde su rival Philip Morris International (PMI) se ha hecho con cerca del 70% del mercado.

PMI tiene previsto lanzar su dispositivo de tabaco calentado IQOS en Estados Unidos este año.

Los dispositivos de tabaco calentado calientan los paquetes de tabaco molido pero no los queman, en un intento de evitar las sustancias químicas nocivas que produce la combustión de los productos tradicionales para fumar. (Reportaje de Emma Rumney; Edición de Tom Hogue)