CROCS, INC. 
Con muchos consumidores que gastan menos en medio de una contracción del coste de la vida, los minoristas están aprovechando la oportunidad de persuadir a los compradores para que adquieran artículos más caros y aumenten sus ingresos.
La amplia gama de productos y las alianzas con marcas, muchas dirigidas a los adultos, son una apuesta por el viaje nostálgico que Barbie representa para muchos de los que jugaron con la muñeca cuando eran niños.
Mattel, propietaria de la marca, pretende que la película renueve el atractivo nostálgico de la muñeca, al tiempo que incrusta a Barbie en la psique de una nueva generación.
"No creo que hayamos visto nunca tantas asociaciones de marcas a raíz de una sola película", dijo Jo Ashdown, socia directora de Mando-Connect, una agencia de asociaciones de marcas que forma parte de WPP .
La colección Barbie de Zara lanzada el lunes incluye 17 prendas y accesorios infantiles, entre ellos un bañador de una pieza de color rosa intenso, una mochila y zapatillas deportivas, pero la oferta para mujeres es mucho más amplia, con 85 artículos.
Los hombres también pueden apuntarse a la tendencia con un traje fucsia, o botas vaqueras y camisa vaquera a juego con los estilos que luce Ryan Gosling en su papel de novio de Barbie, Ken.
Marcas de ropa y calzado, desde H&M a Primark , pasando por Gap, Superga y Crocs, han lanzado colecciones de Barbie.
El agua de perfume Barbie de Zara, los pendientes de aro y la sudadera con capucha rosa estaban agotados el miércoles en el sitio web de la marca en el Reino Unido. Un blazer de traje fucsia de doble botonadura para hombre, con un precio de 89,99 libras (116,04 dólares), también estaba agotado.
Una sudadera con capucha Barbie de Gap para mujer sólo estaba disponible en línea en la talla XXS, mientras que un par de Crocs Barbie, con un precio de 59,99 dólares -10 dólares más que los Crocs normales- estaba agotado en el sitio web de Crocs. La marca de maletas Beis tenía lista de espera para las tres tallas de maletas en un rosa Barbie, con un precio superior a su gama de colores habitual.
Walmart puso a la venta muñecas Barbie en distintos tonos de piel y peinados a 45 dólares para coleccionistas.
La moda se extiende más allá de los minoristas, ya que los hoteles Hyatt y Hilton ofrecen suites de hotel temáticas de Barbie en ciudades como Bogotá (Colombia) y Kuala Lumpur (Malasia).
La ingente cantidad de mercancías -desde alfombras Barbie hasta cepillos de dientes Barbie- plantea la posibilidad de que la marca se extienda demasiado, pero un renovado énfasis en la diversidad y la inclusividad por parte de Mattel, los socios minoristas y la propia película, podría proporcionar suficiente novedad para mantener el interés de la gente.
"Todo el mundo puede ser una Barbie o un Ken", afirma James Zahn, editor de la revista especializada The Toy Book. "Creo que eso ha ayudado a hacer crecer la marca sin sobresaturarla". (1 $ = 0,7755 libras)
