LVMH, el mayor grupo de lujo del mundo, se convirtió en la mayor empresa por capitalización bursátil en 2022. Esta es una buena oportunidad para recordar el fenomenal viaje de la firma francesa que se ha convertido en global -encabezada por el visionario CEO Bernard Arnault- a través de dos infografías.
LVMH fue fundada en 1987 por Alain Chevalier y Henry Racamier como resultado de la fusión de dos grandes nombres: Moët-Hennessy y Louis Vuitton. Como habrá notado, LVMH es el acrónimo de estas tres marcas (Louis Vuitton Moët-Hennessy). Bernard Arnault se convirtió en el principal accionista en 1989 y en director general a partir de 1990 a través de su holding con la ambición de convertirse en un grupo mundial. La historia del grupo está llena de altibajos desde la adquisición del grupo a los fundadores, pasando por las debacles con PPR (ahora Kering) y Hermès. El crecimiento orgánico del grupo fue impresionante gracias a la correcta asignación de capital, la revalorización de las líneas de negocio y, en definitiva, el aumento de los márgenes y la cuota de mercado. Pero lo más impresionante es la suma de las adquisiciones (crecimiento externo). La infografía siguiente muestra las principales adquisiciones desde 1994. Estos se hicieron gradualmente, seleccionando metódicamente las empresas, esperando el momento adecuado para comprarlas y tomándose el tiempo necesario para integrarlas en el grupo
Infografía n°1 : Haga clic para ampliar
Fuente: Bloomberg
El grupo LVMH cuenta actualmente con 75 casas agrupadas en 6 sectores de actividad. Aquí tiene una visión general del grupo:
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE es el líder mundial de productos de lujo. Las ventas netas se desglosan por familias de productos de la siguiente manera - moda y artículos de piel (48,9%): marcas como Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc; - relojes y joyas (12,8%): Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, marcas Fred, Tiffany, etc; - perfumes y productos cosméticos (9,6%): perfumes (marcas Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), productos de maquillaje (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc; - vinos y licores (7,7%): champanes (marcas Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc.; nº 1 mundial), vinos (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), coñacs (principalmente Hennessy; nº 1 mundial), whisky (principalmente Glenmorangie), etc; El resto de las ventas (21%) procede de la distribución selectiva a través de las cadenas Sephora, DFS, Miami Cruiseline y los grandes almacenes Le Bon Marché y La Samaritaine. A finales de 2023, los productos se comercializan a través de una red de 6.097 puntos de venta repartidos por todo el mundo. Las ventas netas se distribuyen geográficamente de la siguiente manera: Francia (7,9%), Europa (16,4%), Japón (7,3%), Asia (30,8%), Estados Unidos (25,3%) y otros (12,3%).
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