Chipotle Mexican Grill ha anunciado el lanzamiento de Chipotle Burrito Builder en Roblox, una nueva experiencia de simulación que desafiará a los jugadores a enrollar burritos en el metaverso para ganar Burrito Bucks, la moneda de experiencia de la marca en Roblox, a partir del 7 de abril, Día Nacional del Burrito. Chipotle Burrito Builder se inspira en los fans de Chipotle en las redes sociales que han comparado las complejidades de enrollar burritos con las de jugar a un videojuego. Es la primera vez que una marca permite a los jugadores de Roblox ganar e intercambiar una moneda de experiencia de Roblox por artículos del mundo real, en este caso, un burrito u otro plato principal de Chipotle.

A través de Chipotle Burrito Builder, Chipotle se convertirá también en la primera marca nacional de restaurantes en servir comida virtual en Roblox. Los jugadores de Roblox también tendrán la oportunidad de vestir uniformes de Chipotle inspirados en los años 90 mientras enrollan burritos y desbloquean nuevos artículos virtuales inspirados en la moda de los 90, como un Guacman de Chipotle, una riñonera de papel de aluminio de Chipotle, unas puntas de queso escarchadas de Chipotle, unas gafas de cuchara de Chipotle, un choker de Pimienta de Chipotle, una bandana de Garabato de Chipotle y una camisa de Tie Dye de Chipotle.