UBS GROUP AG 
El mayor prestamista suizo utilizará el eslogan "La banca es nuestro oficio" en su intento de atraer nuevos clientes a sus franquicias de gestión de patrimonios, gestión de activos y banca de inversión.
UBS declinó revelar el coste exacto de la campaña, que incluirá anuncios en línea e impresos, patrocinio, eventos, medios sociales y vallas publicitarias.
"Esto es lo máximo que estamos invirtiendo en la marca desde 2016", dijo a Reuters el director de marketing del grupo UBS, John McDonald. "Se trata de impulsar el negocio hacia sus ambiciones de crecimiento".
"Queremos asegurarnos de que los clientes potenciales se familiaricen más con UBS para que sea más probable que nos tengan en cuenta cuando llegue el momento de elegir un gestor de patrimonios, por ejemplo".
La decisión de idear un nuevo eslogan se remonta a abril de 2023, después de que las autoridades suizas organizaran el rescate de Credit Suisse para evitar una crisis bancaria más amplia y de que el ex consejero delegado Sergio Ermotti regresara a UBS.
En el pasado, UBS ha utilizado los eslóganes "No descansaremos" y "Para algunas de las preguntas de la vida no estás solo. Juntos podemos encontrar una respuesta", en campañas anteriores.
La nueva campaña ha sido desarrollada junto con la empresa de publicidad Publicis y la empresa de estrategia de marca Prophet.
"Esta campaña retrata a UBS como una empresa reforzada y global, y ayuda a remodelar la forma en que nuestros clientes, clientes potenciales e inversores nos perciben", dijo Ermotti.
El banco, que supervisa más de 5 billones de dólares en activos y actualmente está integrando a Credit Suisse, ya ha acordado continuar con el patrocinio de larga data del banco caído de la selección nacional suiza de fútbol y de la leyenda del tenis Roger Federer.
La campaña mundial se pondrá en marcha primero en Gran Bretaña y Estados Unidos a partir del martes, antes de extenderse a otros 10 países, entre ellos Singapur, Australia, Alemania y Japón.
El concepto de "artesanía" evoca los mejores atributos de lo suizo, afirmó McDonald, y contribuirá a dar a conocer UBS especialmente en Estados Unidos y la región Asia-Pacífico.
"La artesanía indica atención personal, cuidado, pericia, precisión, pasión", dijo McDonald. "...en el sentido de una experiencia cuidadosamente curada que se despliega para un cliente individual".
(1 $ = 0,8683 francos suizos)
(1 $ = 0,8670 francos suizos) (Reportaje de John Revill, Edición de Linda Pasquini y Ros Russell)
