Ayer, el especialista europeo del prêt-à-porter en línea publicó unos resultados financieros que fueron bien acogidos por el mercado.
El comunicado de prensa adjunto anuncia una nueva orientación hacia el B2B, así como una reorganización de los segmentos de actividad. Nada que sorprenda a los lectores de MarketScreener, que ya sabían dónde se metían hace tiempo. Consulte nuestros artículos anteriores sobre el tema, aquí y aquí.
Desde hace años, Zalando intenta posicionarse a la vez como proveedor de servicios integrados -desde la publicidad hasta la logística- y como minorista de referencia del prêt-à-porter europeo. Naturalmente, es en esta primera categoría donde las esperanzas de obtener márgenes decentes son mayores.
El comunicado de prensa, demasiado locuaz, parece por tanto más un esfuerzo cosmético que la expresión de un nuevo impulso estratégico. Porque hay una píldora -ligeramente amarga- que tragar para el mercado: como el año pasado, 2023 volverá a registrar un descenso de las ventas y del número de usuarios activos.
Tras registrar el año pasado la primera ralentización de ventas de su historia, estos acontecimientos confirman que Zalando parece haber alcanzado una meseta de diez mil millones de euros en ventas, poniendo fin a un ascenso antaño irresistible.
El volumen de mercancías vendidas en la plataforma creció a un ritmo medio del 25% anual entre 2014 y 2021. Hace solo dieciocho meses, esta secuencia de acontecimientos sin precedentes llevó a la dirección a fijar un objetivo de ventas de 20.000 millones de euros para 2025.
Es difícil ver cómo podría lograrse. Sin duda, debemos acoger a su sustituto con reservas similares: a largo plazo, la dirección afirma ahora que quiere controlar el 15% del mercado europeo de la moda, es decir, 67.500 millones de euros de volumen de negocio.
En el lado positivo, Zalando consiguió, como de costumbre, un beneficio, un auténtico beneficio de minorista, con un margen de explotación del 1,9%. A pesar de promesas que algunos considerarían poco realistas, la empresa alemana se ha distinguido desde el principio por su gestión extremadamente hábil.
Zalando SE es el número 1 europeo en la distribución online de calzado y ropa para mujeres, hombres y niños. Las ventas netas (incluidas las intragrupo) se desglosan por actividad de la siguiente manera - venta online (82,4%); - explotación del sitio de venta privada "Lounge by Zalando" (14,3%). El grupo también explota tiendas físicas; - otros (3,3%). A finales de 2022, el grupo contaba con 51,2 millones de clientes activos. Las ventas netas se distribuyen geográficamente de la siguiente manera: Alemania/Austria/Suiza (43%) y Europa (57%).
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