El negocio va mejor de lo esperado

El CEO de Adidas, Bjorn Gulden, comentó que el núcleo del negocio fue ligeramente mejor de lo esperado, a pesar de la existencia de inventario con baja rotación. Las ventas del inventario de Yeezy hasta el momento contribuyeron al desempeño positivo en ingresos y beneficios del segundo trimestre.

Aunque las ventas netas de la compañía alemana de ropa y calzado deportivo bajaron a 10.620 millones de euros desde 10.900 millones de euros el año anterior, superaron la previsión de 10.420 millones de euros de los analistas encuestados por Visible Alpha. La disminución se atribuye a una caída del 18,1% en Norteamérica debido a altos niveles de inventario y riesgos de recesión.

El efecto West

Debido a la ruptura con el diseñador de Yeezy, anteriormente conocido como Kanye West, la empresa generó solo 400 millones de euros en ingresos por ventas de zapatillas Yeezy en el primer semestre de 2023, la mitad que el año anterior, debido a comentarios antisemitas.

Para 2023, Adidas prevé ventas continuas del controvertido inventario de Yeezy, reduciendo las expectativas de pérdidas a 450 millones de euros desde 700 millones de euros. Se espera que el inventario restante de Yeezy, valorado en 400 millones de euros, atenúe la disminución de los ingresos en moneda extranjera.

El CEO Gulden afirma que venderán cuidadosamente el inventario de Yeezy, en lugar de desecharlo, lo que permitirá donaciones significativas. Aunque el mercado es volátil, se espera una mejora con el lanzamiento de marcas como Samba y Gazelle.

Las acciones bajaron un 9% en las operaciones del jueves por la mañana.