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La acusación de Johansson de que el fabricante de ChatGPT copió su interpretación en el largometraje dirigido por Spike Jonze, tras no llegar a un acuerdo, reavivó la ansiedad de la clase creativa sobre la amenaza existencial que supone la IA, incluso mientras los estudios de Hollywood prueban nuevas herramientas y meditan alianzas con OpenAI.
"Esto pareció tocar la fibra sensible", dijo un ejecutivo de la industria. "En cierto modo le pone un rostro humano... Hay una empresa tecnológica muy conocida que ha hecho algo a una persona que conocemos".
OpenAI asombró al mundo en febrero con vídeos de calidad similar a la de un largometraje generados por su herramienta de conversión de texto en vídeo, Sora. Desde entonces, ejecutivos y agentes de Hollywood se han reunido varias veces con la empresa para hablar de posibles asociaciones creativas y aplicaciones de la tecnología, según agentes y ejecutivos del sector.
El ataque de Johansson a OpenAI por utilizar una voz sensual que calificó de "inquietantemente similar" a su actuación en sus demostraciones públicas de la versión más reciente de ChatGPT está antagonizando a algunos ejecutivos del mundo del espectáculo, en medio de conversaciones para trabajar más estrechamente en proyectos, según dijeron a Reuters personas con conocimiento directo.
"Seguro que no establece una colaboración respetuosa entre los creadores de contenidos y los gigantes tecnológicos", dijo un ejecutivo de un estudio, calificando las acciones de OpenAI de "arrogancia".
El consejero delegado de OpenAI, Sam Altman, dijo en un comunicado el lunes que la voz "no es la de Scarlett Johansson, y nunca se pretendió que se pareciera a la suya". Hicimos el casting del actor de doblaje detrás de la voz de Sky antes de cualquier acercamiento a la Sra. Johansson".
La compañía, cuyo mayor inversor es Microsoft, no respondió a las peticiones de comentarios sobre su relación con Hollywood tras la disputa.
Incluso antes del último conflicto, agentes y ejecutivos que hablaron con Reuters bajo condición de anonimato han dicho durante semanas que les preocupa que los modelos de OpenAI parezcan haber sido entrenados con obras protegidas por derechos de autor, lo que la empresa tecnológica consideró un uso justo porque están disponibles públicamente en Internet. Eso es visto como un obstáculo importante por algunos directores profesionales y cineastas, que pueden ser reacios a utilizar una herramienta construida, sin consentimiento, sobre el trabajo de otros.
Pero los tecnólogos de la industria del entretenimiento ven en Sora una prometedora herramienta potencial para aumentar el proceso de realización de películas y programas de televisión. Ven aplicaciones a corto plazo para que la tecnología acelere el ritmo de los efectos digitales.
Fox ya utiliza ChatGPT de OpenAI para recomendar nuevos programas de televisión y películas a los espectadores de su servicio de streaming Tubi.
Aunque OpenAI ha dicho que pretende proteger los derechos de autor - bloqueando la posibilidad de generar vídeos con personajes conocidos como Superman o actores prominentes como Jennifer Aniston - sigue habiendo dudas sobre cómo protegerá a los intérpretes menos conocidos.
VOZ PERDIDA
El conflicto de Johansson con OpenAI abre un nuevo frente en la batalla entre la industria de contenidos y el líder de la IA. Johansson tiene motivos para argumentar que OpenAI violó su derecho a la publicidad, que otorga a una persona el derecho a controlar el uso comercial de su nombre, imagen o semejanza, según John Yanchunis, socio del bufete de abogados Morgan & Morgan.
La cantante Bette Midler utilizó la ley californiana para reclamar su propia voz en un caso que los juristas señalan como el establecimiento de un precedente. Demandó con éxito a la agencia de publicidad de Ford, Young & Rubicam, por contratar a una antigua corista para que imitara su interpretación de "¿Quieres bailar?" en un anuncio de coches, después de que ella rechazara una oferta para interpretar la canción. El caso, presentado en 1987, llegó hasta el Tribunal Supremo, que confirmó su derecho a la publicidad. Tom Waits ganó un pleito similar en 1988 contra Frito-Lay por un anuncio en el que aparecía una interpretación que imitaba el estilo de canto ronco de Waits.
"En ambos casos, los imitadores interpretaban canciones que los cantantes habían hecho famosas, por lo que era probable que la gente supusiera que los artistas eran los que cantaban y habían respaldado los productos", dijo Mark Lemley, director del Programa de Derecho, Ciencia y Tecnología de Stanford.
El caso de Johansson es menos claro que los anteriores, aunque el esfuerzo por imitar la voz de Johansson de "Her", junto con los repetidos esfuerzos de Altman por contratarla y un tuit suyo haciendo referencia a la película, constituyen "un caso bastante sólido a favor de Johansson", dijo Lemley.
Jeffrey Bennett, consejero general del sindicato de intérpretes SAG-AFTRA, que desempeñó un papel decisivo en el establecimiento del derecho de publicidad en California y en otros lugares del país, ha estado presionando a favor de un derecho federal para la voz y la semejanza similar a las protecciones federales para los derechos de autor.
"Estamos encantados de que ahora exista este gran diálogo al respecto", dijo Bennett. "Llevamos bastante tiempo intentando utilizar el megáfono y gritar sobre ello... Hemos estado hablando de la proliferación de 'falsificaciones profundas' y ahora va a empezar a afectar a todo el mundo. Ahora sí que es una conversación. Debe haber una solución federal".
