Nike necesita ser creativa para mantenerse por delante de la creciente competencia de marcas de zapatillas más frescas como On y Hoka, dijeron los analistas el viernes, después de que el recorte de las previsiones de ventas para todo el año del gigante de la ropa deportiva hiciera caer las acciones un 10%.

El fabricante de zapatillas Air Jordan 1 culpó principalmente al cauteloso gasto de los consumidores por la previsión bajista del jueves y expuso un programa de ahorro de costes de 2.000 millones de dólares, señalando un cambio de estrategia para centrarse en la rentabilidad por encima del crecimiento de las ventas.

La noticia hizo caer las acciones de sus rivales Adidas y Puma aproximadamente un 5% cada una, mientras que Lululemon y Under Armour cayeron alrededor de un 1% y un 4%, respectivamente.

"Nike necesita mayores y mejores inversiones en marketing, mientras que HOKA, On y Lululemon están escalando más con una mayor captación y retención de clientes", dijeron los analistas de TD Cowen tras rebajar las acciones a "market perform" desde "outperform".

La empresa también desveló planes para simplificar su surtido de productos, aumentar la automatización y escalar la innovación de productos en las categorías de mujer y Jordan, así como en los productos con un precio inferior a 100 dólares, especialmente en la categoría de running.

"Creo que tiene sentido que se centren en un menor número de productos que puedan resonar con más fuerza entre los consumidores. Y hacerlo les ayudará no sólo a gestionar su inventario, sino también su rentabilidad", afirmó Rick Patel, analista de Raymond James.

Al menos seis corredurías recortaron su precio objetivo sobre Nike y dos rebajaron el valor.

"Aunque pensamos que este (plan de ahorro de costes) es un cambio positivo, llevará tiempo escalar la novedad y la innovación, y una macro débil presionará aún más los resultados mientras tanto", dijo Abbie Zvejnieks, de Piper Sandler. La correduría recortó su precio objetivo a 107 dólares desde 112 dólares.

Las acciones de Nike, que han subido cerca de un 5% este año, cotizaban a 109,65 dólares. Su relación precio/beneficios a plazo para los próximos 12 meses, una referencia común para valorar las acciones, era de 30,01, frente a los 44,48 de Adidas.