ADIDAS AG 
El gigante alemán de la ropa deportiva prevé pérdidas este año tras poner fin a su asociación Yeezy con el rapero Kanye West, que cambió su nombre por Ye en 2021.
Perder la muy rentable línea Yeezy golpeó las ventas en el trimestre en unos 400 millones de euros (440 millones de dólares), dijo Adidas, haciendo mella principalmente en los ingresos en América del Norte, Gran China y EMEA. Pero después de seis meses de noticias implacablemente sombrías, los inversores se alegraron por algunos primeros signos de recuperación.
"Adidas está gestionando las expectativas de los inversores", afirmó Mamta Valechha, analista de investigación de renta variable de Quilter Cheviot, que posee acciones de Adidas.
"Van en la dirección correcta: China se está recuperando, los inventarios siguen siendo demasiado altos, pero al menos han bajado secuencialmente", añadió. Liquidar los inventarios será clave para Adidas este año.
Adidas no dio ninguna actualización sobre lo que planea hacer con su stock de zapatos Yeezy no vendidos, pero el CEO Bjorn Gulden dijo a los periodistas que Adidas ha reducido las opciones para los zapatos, y se está acercando a una decisión.
El beneficio operativo trimestral de 60 millones de euros superó las expectativas de los analistas de 15 millones de euros. Y aunque las ventas cayeron un 1%, también fue mejor que la caída prevista del 4%, lo que provocó una subida del 8% en las acciones de Adidas hasta su nivel más alto desde agosto.
Adidas se mantuvo fiel a sus previsiones para 2023, tras haber advertido de una pérdida de explotación de 700 millones de euros si decide amortizar completamente las acciones de Yeezy.
Norteamérica fue la más afectada por la pérdida de Yeezy, con unas ventas neutrales en divisas que descendieron un 20% respecto al año pasado.
SEÑALES MÁS BRILLANTES EN CHINA
Las ventas en la Gran China, una región difícil para Adidas, cayeron un 9%, pero Gulden dijo que había signos de mejora en ese mercado.
La tasa de ventas -o la proporción de producto en inventario que pasó a venderse- subió un 12% en el primer trimestre en las tiendas propias y mayoristas de Adidas en China, lo que significa que es probable que los minoristas hagan más pedidos en el futuro.
"Por primera vez... (en) los últimos dos años y medio, somos realmente optimistas de que los números pasarán de rojos a verdes", dijo Gulden, que se incorporó a Adidas procedente de su rival de ropa deportiva Puma a principios de año.
Latinoamérica fue un punto brillante, con un aumento de las ventas del 49%. El estilo de calzado "terraza" va bien en todos los mercados, y Adidas ha empezado a fabricar más zapatillas Samba, Gazelle y Campus, dijo Gulden.
En conjunto, las ventas fueron de 5.274 millones de euros, por debajo de los 5.302 millones de euros del primer trimestre de 2022.
El margen bruto de Adidas cayó al 44,8% debido a la pérdida de ventas de Yeezy, a los mayores costes de la cadena de suministro y a los descuentos.
Los inventarios aumentaron un 25% hasta los 5.675 millones de euros y Gulden dijo que Adidas está trabajando duro para "normalizar" los niveles, lo que le permitiría hacer menos descuentos e impulsar la marca. (1 dólar = 0,9084 euros) (Reportaje de Helen Reid; Edición de Himani Sarkar, Sherry Jacob-Phillips Alexander Smith y Keith Weir)
